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문점이 우후죽순 생겨나고 커피믹스 대신 원두커피 판매량이 늘어나면서 커피믹스 시장 지형도가 흔들리고 있다.
그러나 국내 커피믹스 시장 규모는 연간 1조 2000억원 이상으로 추정된다. 비록 아직도 동서식품의 독주가 계속되고 있지만 2년
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식품 감사
2004.03~ 동서식품 대표이사 사장
회사연혁
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1968.05 동서식품 설립
1976.12 세계 최초의 커피믹스 개발 . 생산판매 개시
1980.10 맥심 생산판매 개시
1989.01 제1회 동서 커피 문학
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동서식품에는 이미 RTD커피의 생산설비가 모두 갖추어져 있다. 따라서 설비부분에서 약간의 공정만 더 거친다면 새로운 RTD제품을 생산할 수 있기 때문이다. 두 번째로는 카누제품의 홍보효과를 들 수 있다. RTD제품을 판매하는 매장에서는 RTD
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동서식품이 시장의 70%를, 네슬레가 25%를, 그리고 그 외의 기업들이 5% 시장을 차지하고 있었다. 커피믹스 시장은 2009년 기준으로 9,758억규모 이며, 매년 성장하고 있는 추세로 볼때 2010년 이후 이미 1조원을 넘었다고 볼 수 있다. 그만큼 커피의
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문화와 특성에 대한 이해와 적응 노력이 기업의 해외시장 진출의 성과를 결정하는 가장 큰 요인이 될 수 있다는 것을 명심해야겠다.
*참고문헌
-한국네슬레 (http://www.nestle.co.kr)
-삼성경제연구소 (http://www.seri.org/)
-LG경제연구원 (http://www.lgeri.co
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동서식품은 태연하다. 공격을 받을수록 오히려 점유율을 높여왔다고 자랑한다. 과연 이번에도 그렇게 될까.
한국경제신문과 CMS(www.cms.co.kr)가 전국 2백개 슈퍼마켓을 대상으로 커피부문(커피믹스 인스턴트커피 원두커피 프림 등) 시장점유율
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문제점
(1) 브랜드의 현 경영 상태
1) 한국 네슬레의 철수 고려
(2) 문제점
1) 시장 점유율의 한계
2) 현지화 및 소비자 설득의 실패
3) 소비자만족도의 하락
4) 브랜드 파워의 한계
5) 노사 관계
6) 한국 네슬레의 미숙한 고객 관리 및 사후 처
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문점 현황
3. 국내 기업들의 커피 시장 진출 - 1. 동서식품 2. 웅진식품 3. 대상
4. 커피 시장 앞으로의 방향
5. 진입할 수 있는 커피 시장
6. 커피전문 Franchise 매장 분포도
7. Franchise별 분석 – (1) 카페베네
7. Franchise별 분석 – (2) 엔젤리
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문에 많이 증가한 이유입니다. 여기에 아이디어가 있는 것 입니다. 도심자들을 위한, 여성들을 위한, 인터넷만을 운영하는, 이런 식으로 차별성을 두면 다른 커피 전문점하고 다를 것 입니다.
국내커피브랜드를 보시면, 동서식품이 있는데, 동
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제품소개
1968년 동서식품을 창립하여, 다양한 계열의 커피제품들과 커피 크리머, 녹차, 곡물차, 시리얼, 벌꿀, 치즈, 비스킷 등 다양한 제품을 생산 하고있다.
동서식품의 맥심은 1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장하였고,
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