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동서식품 대비 3배의 마케팅 비용 투자) 1. 상황분석
1) 커피믹스 시장 현황
2) 브랜드 현황
3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 커뮤니케이션 목표
1) 브랜드 인지도 제고
2) 젊은 소비자층 확보
3) 기존 커피와
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문화인들이 모여 문화를 논하는 장소에서 젊은 연인들의 데이트 장소로 변하면서 그 장소의 의미가 많이 퇴색.
미군부대와 함께 들어오게 된 인스턴트 커피의 열풍. 우리나라 최초로 동서식품이 미국 제너러푸즈와의 합작으로 인스턴트커피
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동서식품, 서울우유, 대상, 진로, 유한킴벌리, 풀무원, 샤니 등 130여개사와 제휴, 400여개 제품을 통해 제공하고 있다. 이와 함께 인터넷 세대에게 편리한 적립방식으로 OKCashbag.com을 통해 제품별 인증번호를 실시간 입력하여 포인트를 적립받는
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문인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 하고있다.
그리고 이디야는 원두를 직접 계약하지 않고 엄격한 관리를 통해, 커피 원두중 최고로 평가 받는 신선한 아라비카 원두만을 엄선하여 동서식품과의 제휴를 통해 적절한 원두배 합을
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문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시되었고, 동서식품에서 수입판매.
매출액 42억 5천만 (2011년 한해 기준)
판매 국가 수 ⇒ 160개국
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문에 이전부터의 가치기준만으로는 정확한 판단을 할 수 없게 되었다. 정보의 홍수 속에서 올바른 것을 받아들이고 분석하고 활용해 나가는 일이 보다 중요하다는 것을 인식하여 행동하고 있다. 또한 환경문제에 대한 생활자의 관심도 높고
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문제점 및 해결방안
1. ‘소녀시대’라는 브랜드 명은 한시적이다. [Product]
수평형 마케팅의 적용
: 수평형 마케팅이란 사고의 전환을 통해 기존의 지식과 경험에 사로잡혀 있던 것을 탈 피하는 것이다. 예를 들어 꽃의 기본적인 속성은 ‘아
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문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지의 보따리상을 통해 유통되었으나, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 승인을 받아 출시되었다. 동서식품 계열인 동서음료에서 수입한 제품이며 처음에는 훼미리마트(현 CU)에서만 판
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동서식품이 국내최초로 레귤러커피를 탄생시키기에 이르렀다. 그동안 커피시장의 유통질서 또한 문란하였음은 말할 나위가 없다. 커피 구하기가 쉽지않을 뿐더러 상당히 고가 상품이었고, 또한 다방들마다 개성있는 커피개발이 유행하였기
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문헌)
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr
한국네슬레 홈페이지 http://www.nestle.co.kr
http://www.tasterschoice.co.kr
인터넷 식품신문 http://www.foodnews.co.kr
이마트 http://www.emart.co.kr/
네이버 블로그 http://blog.naver.com/dreamakers?Redirect=Log&logNo=1740945
http://blog.
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