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브랜드에 대한 강한 이미지 때문에 리포지셔닝이 다소 어려울 수 있지만 리포지셔닝에 성공하면 기존 제품으로 시장을 확대할 수 있다는 장점도 있다.
3. 리포지셔닝 사례
(1) 현대자동차 사례
현대자동차는 미국 시장에서 고객들에게 자동차
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브랜드는 불가분의 관계를 맺고 있으며 아파트의 브랜드화는 큰 시대적인 트렌드(Trend)이며 이슈(Issue)이다.
아파트 브랜드의 출현배경 파악을 위해 국내 아파트 네이밍(naming)의 변천사를 정리하면 1960년대에는 지역을 중심으로 마포아파트,
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리온 쵸코파이의 중국진출’. 윤세한. 2008.10.29. 삼성경제연구소
- ‘한국기업의 중국현지화 전략 - 브랜드 네이밍을 중심으로’. 김도형. 2007.03.20. 삼성경제연구소.
- ‘국내기업들의 성장동력확보사례와 사업다각화 전략분석(2)’. 이웅규. 200
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리더스북 2006.06.10
앞으로 3년 대한민국 트렌드, 김민주 저, 한스미디어, 2007.03.10
광고, 욕망의 연금술 (환상의 소비시대를 연 1990년대 광고 살펴보기!), 강준만(교수) 저 인물과사상사 2007.08.20
전략적 포지셔닝 이론과 사례, 김진한 저 와이미디
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리나라 남성들은 유럽에 비해 선호도가 낮다.
그래서 사회진출이 많아지고 있는 여성의 마음을 잡자
리네임을 통해 감수성이 풍부한 여성과, 실속을 따지는 여성의 마음을
사로잡아 자동차 여성시장 점유율을 높이겠다. 1. 배경
2.
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리아, UN 모범사례 국제 친환경 기준 ‘GRP’ 획득 / 파이낸셜뉴스 / 2020.06.04.
- https://www.fnnews.com/news/202006040917255246
8. 1만2000여명 사망케 한 1952년 ‘런던 스모그 사건’ 원인은? / 국제신문 / 2018.05.20.
- http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=050
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리아, UN 모범사례 국제 친환경 기준 ‘GRP’ 획득 / 파이낸셜뉴스 / 2020.06.04.
- https://www.fnnews.com/news/202006040917255246
8. 1만2000여명 사망케 한 1952년 ‘런던 스모그 사건’ 원인은? / 국제신문 / 2018.05.20.
- http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=050
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- 마케팅 CEO 7인이 주는 교훈
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/12/21/2007122101017.html - 조선일보, \"꼭 일등하는 것, 그건 푸마의 목표가 아닙니다\" 1. 동기
2. 연혁
3. 푸마의 가치
4. 브랜드 라인 & 마케팅 전략
5. 느낀점
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사례를 중심으로 / 2015
■ 정재학, 케빈 리 /『 마케팅 성공사례 상식사전 』/ 길벗 / 2015
■ KMAC /『 한국형 마케팅 성공사례 Vol. 14 』/ 2015
■ WWW.KTING.COM Ⅰ. 서론
1.1 기업 선정동기
Ⅱ. 본론
2.1 KT&G 기업 소개
2.1.1. 기업 소개
2.1.2. 연혁
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분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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