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브랜드 네이밍에 따른 제품의 선호도와 그에 따른 구매의 영향도 함께 조사하고자 한다.
제 2장 본론 Ⅰ- 연구모형
제 1절 연구 모형
● 독립변수 : 20대 광고 모델(윤은혜)과 30대 광고모델(김남주) 기용
● 조절변수
(1) 광고형식: 감성적인
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동시에 추구하는 것이 국제경쟁력을 높이는 데에 효과적임을 알려주고 있다. Ⅰ. 서론
-연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 국제광고의 개념
2. 국제광고 전략에 관한 논의
Ⅲ. 사례연구
1. NIKE
2. LEE
3. REEBOK
Ⅳ. 결론
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사례
'대상’의 ‘청정원’ 이나 ‘마쯔시다’의 ‘Panasonic’ 의 예로 소비자들에게는 마치 기업브랜드처럼 보이는 강력한 패밀리브랜드가 많은 하위 브랜드들을 보증하고 있음을 알 수 있다 하지만 소비자들로서는 ‘대상’이나 ‘마
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기획하고 있다. 또 기존 중저가 스포츠 이미지에서 탈피 \'휠라\', \'헤드\' 등과 같은 가격대와 상품을 제시하는 리포지셔닝을 단행했다. 이번 리포지셔닝은 브랜드 가치 개발, 엔터테인먼트적 요소와 문화 제안, 세분화와 차별화 전략 실행에
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기획하게 되었다. 광고대행사인 DDB는 『AVIS는 업계에서 2위에 지나지 않습니다. 그러므로 우리는 더욱 노력합니다.』라는 광고를 완성해서 비즈니스맨을 주대상으로 하는 주간지, 월간지의 헤드라인을 커버했다. 이 기발한 광고는 AVIS의 No.2
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리뉴얼 프로세스 확립
* 내부 품질 관리 체계 고도화
* 타 부서 간 유기적인 협업 체계 정비
* 소비자 반응 데이터 기반 제품 개선 시스템 구축
이상은 서울식품(주)의 향후 성장을 위한 제품개발 전략회의 1차 논의를 위한 기획서 초안이며, 다
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리는 경향이 있었다. I. 서론
A. 주제선정이유
B. 조사목적
II. 본론
A. IMC 기획 과정
i. 마케팅 과정 검토
1. 제품 설명
2. 시장 평가
ii. 목표 수용자 선택
1. 관련된 목표 구매자 집단이 누구인가
iii. 메시지 개발
1. 브랜드 포지셔닝
2.
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5.M&A의 절차 ----------6p
6.M&A의 사례
(1)도쿄-미쓰비시 은행 -----------6p
(2)KKR의 RJR 나비스코 사 인수 성공 사례 ----------14p
Ⅲ.결론 ----------15p
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브랜드 내부 프로파일링
5. 브랜드 외부 프로파일링/브랜드 컨셉
6. 브랜드 네이밍
7. ’Na’ 차별적 서비스
8. IMC 목표/ 전략적 역할
9. IMC 구조
10. IMC 도구의 활용 사례
11. 크리에이티브 전략
12. 1차 캠페인
13. 1차 캠페인 분
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브랜드는 소비자의 아파트 구입에 영향을 끼치는가?(설문조사)
4. 왜 TV광고는 브랜드 이미지 광고인가?
5. 아파트 TV광고 무엇을 전달할 것인가?
Ⅲ. 위브 및 자이 브랜드 컨셉 및 TV광고 분석
1. 위브
1) 브랜드 네이밍
2) 위브의
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