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브랜드 아이덴티티를 효과적으로 표현하기 위한 전략적 마케팅
중저가 화장품 시장의 체험마케팅 경쟁 심화
2. 중저가 화장품 시장 환경
저가 화장품 등장배경
수입화장품 증가세 둔화
이성적 소비자 등장
미샤 -틈새시장 개척
현재
후
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화장품 시장규모(공장 출고가 기준) 3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준) 4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석
● 1 더페이스샵 소개 2 더페이스샵 매출액 및 매장수 3 경쟁 업체 분석 미샤 4. SWOT 분석 5 STP 전
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브랜드 소개
1. 비쉬(VICHY)
2. 라 로슈-포제 (LA ROCHE-POSAY)
이제는 한국화장품 시장의 추이를 알아보자.
인터넷몰 판매량 급증
인터넷 판매의 성장원인
미샤(MISSHA)
결론
약국 사업부의 마케팅 제안
1. 여러 다른 유통 채널과의 차별화
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케이션 창립
미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작
+ 2001년 05월 _ 뷰티넷 제품판매 실시 (130개 제품)
+ 2002년 04월 _ 미샤 화장품 전문
직영 매장 1호점 오
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브랜드 이미지와 소비자 선택의사결정에 관한 연구, 경희대학교 대학원 논문, 1999. 1. 소비자 행동이란?
2. 소비자행동 연구의 필요성
3. 소비자 구매의사결정의 유형
1) 경제적 인간으로서의 소비자
2) 수동적 인간으로서의 소비자
3)
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화장품 시장에 데뷔한 후, 대부분의 제품을‘정직한 가격 3300원’에 출시하며 브랜드를 알렸다.
2002년 이화여대에 브랜드샵 1호점 오픈
1등을 뺏긴
1등이었던
어떻게 다시 1등이 됐을까?
4. MISSHA 4P
-제품에 대한 지속적인 개발로 품질
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화장품시장 현황분석
3. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스킨푸드 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 스킨푸드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Pl
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미샤 의 마케팅전략
과거 마케팅전략
3300원 이라는 낮은 가격대를 내세움
CF에 톱스타들을 내세워 브랜드 강조
현재 마케팅 전략
고가 화장품들의 카피제품 출시
고가의 명품화장품들과 직접적인 비교광고
현 마케팅의 문제점
히
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브랜드샵, 홈쇼핑, 시판, 방판, 직판,
│ │ 대형마트, 백화점, 드럭스토어, 약국, 멀티숍
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국내 화장품 시장 동향
유통 채널 다각화
（국내 화
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제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
저가 화장품 브랜드의 탄생
초저가 브랜드 기업의 등장
미샤, THEFACESHOP, 도도클럽 등
가격거품 제거
활발한 커뮤니케이션
자연주의 지향
소비자의 만족
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