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성공
2007년 아이폰
2008년 3G아이폰 : 출시 3일만에 100만대 판매
현재 하드웨어와 소프트웨어를 모두 개발
컴퓨터는 물론 오디오, 비디오 등 각종 엔터테인먼트 하드웨어
OS나 iTunes와 같은 소프트웨어 서론
기업소개
성공
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마라
10. 악당을 매도하라
11. 리더들을 정비하라
12. 미래를 창조하라
첫째, 고객의 아이콘이 될 수 있는 아이코닉 디자인 제품의 개발
둘째, 고객의 충성도를 높이는 창조적 마케팅
셋째, 사용자 문화 창조
Ⅳ. 문제점 및 해결책
(1)
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마케팅전략 분석
(1) STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)
(2) ZARA 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Promotion (촉진전략)
4) Place (유통전략)
4. ZARA의 한국시장진출 성공
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화장품시장은 연평균 전년대비 무려 10% 이상 성장한 것으로 나타나고 있다. 이는 화장품이 필수 소비재로서 자리 잡고 있으며 소비자들의 가치소비가 확대됨에 따른 것이다.
(2) 저가 브랜드샵의 재도약
저가 브랜드샵 시장은 2003년 카드대란
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브랜드개요
(2) 경영목표
2. 이니스프리 브랜드 핵심역량
3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리의 다양한 마케팅사례 연구
(1) 고객 커뮤케이션 전략
(2) 자연주의 마케팅
(3) PR전략
(4) 구전마
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화장품사이에서도 경쟁 우위를 점하지 않았을 뿐만 아니라 아모레 퍼시픽계열중에서도 인지도가 가장 낮다. 그러므로 지금보다 더 효율적인 마케팅 전략을 펼쳐 지금보다 나은 이니스프리의 도약을 기대해본다. 1. 이니스프리 브랜드개
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브랜드소개
(1) 브랜드컨셉
(2) 브랜드심볼
(3) 경영목표
2. 이니스프리 현재상황분석
3. 이니스프리 가치사슬분석
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat
5. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) P
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화장품 B급 화보, 유병재-극한직업, 화장품 모델 편 등과 같은 이슈광고 제작 )
매체 전략
➜ 타겟 고객들이 주 시청층인 주목도 높은 케이블 채널 및 예능 프로그램에 대한 PPL진행
(예 : 비정상회담, 미생, 마녀사냥 등)
Below The Line
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저가이지만 고품질의 제품
친환경적인 원료사용
제품특색에 맞는 용기디자인
모(母)기업으로부터 이어진
경험과 기술보유
저가화장품에 대한 편견
화장품 선도기업들의 브랜드샵 진출
저가 화장품시장의 레드오션화
기존
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4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 라면의 고급화.
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소비시장 40대로 급속이동
￡소비패턴의 분석
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