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광고에 대한 긍정적인 면을 확대함과 동시에 개인의 정보와 프라이버시에 관한 명확한 정책이 필요하다는 생각이 든다. 무엇보다 소비자 스스로 다양한 부당광고에 대하여 학습함으로써 광고를 비판적으로 바라보고 판단할 수 있도록 의식
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광고 메세지와 소비자 인식에 관한 연구, 광고연구2, 53~83, 1989 Ⅰ. 광고의 개념과 기능
1. 개념
2. 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능
Ⅱ. 광고의 특성
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
2) 신문광고의 종류
3) 신문광고 요금
4)
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광고의 정의
② 광고의 기능
③ 광고의 종류
④ 광고의 주요 기관들
2. 광고와 커뮤니케이션
① 커뮤니케이션이란
② 구성용소
③ 광고 커뮤니케이션
3. 광고와 마케팅
① 마케팅이란?
② 마케팅믹스
③ 광고와 마케팅의 관계
4. 광고
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마케팅/시장 조사의 필요성이 증대되고 있다. 여기서 특히 소비자의 관심과 욕구는 다양해져만 가다 보니 각자의 라이프 스타일에 맞는 것이 무엇인지 알아내기가 쉽지 않다. 이런 상황에서 마케팅에 대한 새로운 컨셉이 요구되게 되었고, 충
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광고의 기타 활용들
Ⅴ. 소비자만족의 결정요인
1. 기대
2. 성과
3. 불일치
4. 소비자만족에 관한 기존연구
Ⅵ. 광고윤리를 위한 규제 현황
1. 광고규제의 종류와 특징
2. 광고업계의 자율규제
Ⅶ. 광고규제의 논거
1. 표현의 자유와
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광고가 더 많아지고, 바이럴 마케팅이라는 명목으로 제품을 간접적으로 홍보하는 글이 많아지면서 SNS는 소통의 도구가 아니라 마케팅을 위한 도구라 변질한 것은 아닌가 싶기도 하였다. 바이럴 마케팅이 무엇인지도 몰랐을 때 나는 블로그의
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광고의 역할과 영향력
2. 변화하는 소비자 의식과 마켓팅환경
Ⅲ. 광고의 역사적 변화
1. 대중 매체와 광고 발전
2. 광고 대행사의 발전
3. 광고 기능의 변화
4. 크리에이티브 전략의 발전
Ⅳ. 광고윤리를 위한 규제
1. 광고규제의 종류와
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마케팅은 광고주의 의지보다는 직접 접한 고객들의 만족도에 의존하는 경향이 많습니다. 그러므로 바이러스 마케팅을 성공시키기 위해서는 무엇보다도 고객이 다른 사람에게 전해 주고 싶도록 만들 만한 품질과 서비스, 아이디어로 승부하
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마케팅방법으로의 입소문
1. 입소문 마케팅 분석
Ⅳ. 입소문 마케팅 전략
1. 구전전파자 활용방법
2. OL(Opinion Leader, 여론선도자`) 활용방법
3. 구전자극광고
4. 광고에 의한 구전모의실험
5.씨뿌리기(Seeding)
6.바이럴 캠페
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광고 홍보를 적극적으로 확대해야 한다.
- 낮아지는 소비 연령을 고려한 바이럴 마케팅
최근 UCC가 청소년과 20대층 사이에서 유행인 것을 고려, 젊어지는 소비층을 겨 냥한 UCC를 이용해 블로그나 미니홈피, 까페 등에 베너를 이용해서 바이럴
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