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박카스 신화’ : 최근 급성장하고 있는 제품
- 일시적인 현상인가..?or 경쟁상대로 인식해야하나..?
- 박카스의 마케팅전략의 변화의 필요성 대두.
* 박카스의 변천사
①1961년 "박카스 정" 탄생
②1962년 "박카스 내복액" 으로의 변화
③1963년
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마케팅 전략 분석
1) 제품 개발
91년 박카스-D가 박카스-F로 바꾼 후 최근까지 박카스 제품 자체의 변화는 거의 없었다. 이는 제품의 성분과 맛에 있어서 소비자들이 매우 만족하고 있다고 보는 박카스 측의 분석 때문이고 제품 자체에 변화가
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박카스, 탄산 박카스 등
2. Targeting
초기, 중년층 시장 대상
• 차별화 마케팅 시행 ⇒ Loyalty높은 고객층 확보 I. 기업소개
II. 박카스의 역사
III. 박카스 마케팅분석
i. SWOT
ii. 4P’s Mix
iii. STP
IV. 박카스의 마케팅전략
V. 박카
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- 핵심 전략 : 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500) 1. 브랜드선정이유
2. 상황분석 - 제품
경쟁자
소비자
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 광고캠페인분석
6. 광고전략제안
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박카스는 출시 이래 현재까지 46년동안 149억만병을 생산하여 판매하였다. 팔린 박카스 병으로 지구를 돈다면 44바퀴가 될 정도로 엄청난 숫자이다.
5. 전략유형
대응전략
출시이후, 한 병에 200~500원 사이에서 가격이 형성되는 박카스는 48년 동
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약국외 상점 판매불가
2)의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화
3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
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박카스는 자양강장제 시장의 64%를 점유하고 있는 에너지 드링크의 선발주자로 출시 40여년이 지난 지금까지도 높은 판매율을 보이고 있는 장수 상품이다. 그동안 대부분의 후발 상품들이 박카스에 비해 마케팅 전략이 미약해 좀처럼 박카스
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박카스를 완벽하게 대체할만한 대체제가 없기 때문이다. 하지만 그렇게 될 경우 경쟁자가 너무 없어져 시장의 크기가 줄어들 수가 있다.
2. 가장 중요하다고 생각되는 마케팅 믹스전략
- 제품은 약품의 특성상 획기적인 상품을 만들기가 어렵
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라이프스타일
- 시장상황
- 소비자 need/problems
- 차별점
- 두 제품/서비스의 마케팅 전략 비교평가
- 향후 개선 방안
- SWOT
- STP
- 4P
- 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석
- 박카스와 비타500 경영전략 비교분석
Ⅲ. 결론
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박카스 제품소개
2. 박카스의 핵심역량
3. 시장환경분석
(1) 시장환경분석
(2) 5 Forces Model 분석
4. 박카스 SWOT분석
5. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7
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