|
박카스 디카페의 라벨은 최근 웰빙 트랜드와 젊은 소비자들의 기호에 맞추어 녹색 계열로 디자인하고 기존 계열의 박카스-D 라벨과 차별화 시켰다. 이처럼 동아제약은 신규기업의 파괴적 혁신에 대해 대응하기 위해 브랜드 확장을 진행하고
|
|
|
박카스를 기능성음료로 출시하게 된다면 제품수명주기가 짧아지게 되어 제품의 가격이 흔들리게 될 위험이 있다. 때문에 기능성음료로 출시할 경우 불확실한 미래가 예상되므로 그동안 동아제약은 선뜻 박카스를 기능성음료로 전환할 수 없
|
|
|
제약업계에서 부동의 1위 자리를 유지하고 있다. 매출부문에서 1위일 뿐만 아니라 80년대 초부터 꾸준히 생명공학 연구에 투자해온 결과 현재는 생명공학 전문기업으로 자리매김하고 있다.
동아제약의 주요 제품으로는 박카스D, 판피린F, 써
|
|
|
동아제약의 주요 제품으로는 박카스F, 판피린F, 써큐란, 암씨롱 등이 있으며
이 중 박카스F는 국내 1위의 제약회사인 동아제약의 간판 상품으로 35년 동안 1백 23억병
이상 팔리며 자타가 공인하는 한국최고의 장수상품으로 꼽히고 있다.
이
|
|
|
동아제약
동아제약은 박카스의 드링크제 시장 점유율이 점점 줄어들고 있으며, 한미 FTA의 수익구조 불안감과 최근 벌어진 경영권 분쟁으로 인한 기업 이미지의 손상으로 현재 위기에 봉착해 있다고 볼 수 있다. 하지만 이 위기는 단순한 위기
|
|
|
Ⅰ. 박카스의 성공
1. 동아제약 박카스 소개
2.'박카스 신화‘를 이룬 동아 제약
3. 박카스의 성공요인 분석
Ⅱ. 마케팅 조사
1. 마케팅 조사의 5단계
1) 문제의 정의
2) 조사 계획 작성
3) 조사 실시
4) 조사결과의 분석 및 해
|
|
|
●박카스
국내의약품 생산과 판매 모두 부동의 1위인 동아제약의 '박카스'는 발매초부터 유명인사를 등장시킨 CM송으로 소비자들의 구매욕을 불러일으키며 기적적인 신화를 창출해 냈다.
동아제약은 일제의 조선인말살정치가 한창인 1932년
|
|
|
제약은 비타민, 미네랄에 강장제를 배합한 제품을 계획
3. 색다른 상품명을 위해 고심하던 중 현 동아제약 강신호 회장(당시 동아제약 전무) 자신이 독일 유학 중에 본 함부르크 시청 지하 홀 입구의 박카스 신상을 브랜드 명으로 제안. (여기
|
|
|
60-65%의 독보적인 위치를
차지해서 매우 많은 제품이 팔리기에 그 순이익이 크다고 할 수 있다. ≪동아제약 박카스의 마케팅 목표≫
1. 개념 전달 목표
2. 구매장애제거목표
3. 예상재무활동목표
≪동아제약 박카스의 마케팅 4P활동≫
|
|
|
제약 홈페이지, www.ekdp.com
- 지식경영창고, www.cafe.naver.com/jjoony
- 롯데칠성 홈페이지, www.lottechilsung.co.kr
- 비타 500의 성공이유와 향후 브랜드 전략, 김상호 지음
- 동아일보 5월 11일 기사, “비타 500, 박카스 40년 아성 깼다”
- 박카스 40년 (그 신
|
|
메뉴펼치기
