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Ⅰ. 서론
1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 동아제약에서 출시되었다. 뒤이어 원비-디나 구론산바몬드를 비롯한 많은 유사제품들이 경쟁적으로 쏟아져 나왔다. 이들 대부분은 60,70년대 당시 노동자와 서민층을 대상으로 피로회
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동아제약 구성원 모두에게 주어진 과제일 것이다.
한가지 덧붙인다면 박카스는 동아제약의 상징이요 얼굴이다. 이제 그 얼굴이 젊어지고 있다.
20세기를 마무리하면서 구시대의 낡은 옷을 벗어 버리려고 한다.
아마도 그것은 동아제약이 젊어
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제약기업의 명품 중에는 브랜드 가치만 1000억원을 넘어서는 제품들도 적지
않다.
동아제약의 '박카스'는 지금까지 팔린 병의 길이가 지구를 40바퀴나 돌고 남는다.매년 2000억원어치가 팔려나가고 곡식과 술의 신을 의미하는 박카스라는 이름
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1. 시장 상황 분석
기업선정배경_
* 제약 산업의 대표성
- 박카스 국내 유일의
2000억원 매출
- 매출액 부동의 1위
제약대표 기업
2006년말 기준, 상장된 주요 제약사 매출액
동아제약 : 6,412억
유한양행 : 4,404억
한미약품 : 3,970억
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박카스 vs 비타500
처음엔 그저 승자가 정해진
뻔한 게임인 줄 알았습니다.
그러나!!!
박카스 위기 극복 전략
Market problem
박카스의 매출 저하
비타500 매출 급상승
(05년 1500억 매출 예상)
40년 전통의 동아제약의 박카스가 광동 제약의 비타
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박카스 신화가 되었습니다.
동아제약의 박카스는 자양강장제 시장의 64%를 점유하고 있는 에너지 드링크의 선발주자로 출시 40여년이 지난 지금까지도 높은 판매율을 보이고 있는 장수 상품이다.그동안 대부분의 후발 상품들이 박카스에 비해
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박카스는 매년 170억 정도를 광고에 투자한다고 한다. 이것을 기준으로 광고대행사가 동아제약 으로부터 매달 15억 정도의 광고매체예산이 주어진다고 가정하였다. 그중 70% 정도를 TV매체에 20%를 인쇄매체 그리고 마지막 10%를 라다오 광고에
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동아제약의 박카스와 비교되게 하는 전략은 대형 음료 업체와의 마찰을 피하고, 비타500의 홍보효과를 높일 수 있다는 점에서 높게 평가된다. 또한 이런 전략으로 고객이 음료를 고르는 결정적 순간(MOT)에 비타500을 선택하는 확률을 높여 갈
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박카스 D
□ 기존 광고와 달라진 형식과 내용
2. 광고주 및 제품의 역사 소개(1)
광고주 : ㈜ 동아제약
▶ CEO : 강 신 호
▶ 창립일 : 1932년 12월 1일
▶ 제품 : 박카스, 비겐크림톤(염모제),
써큐란(순환기-심장질환), 판피린(소염,
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박카스 첫 해외 수출 (아랍에미레이트)
1989년 사카린 사건 일어남
1991년 박카스 에프 발매
2002년 매출액 2000억
2004년 매출액 예상 1500억 박카스 Profile
박카스의 역사
동아제약내 박카스사업부의 위상
박카스의 유통경로
박카스
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