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제 박카스는 동아제약의 스테디셀러이다. 일반적으로 자양강장제는 활력 증진과 연관되어 있다는 점에서 광고 역시 제품의 효능을 소개하는데 초점이 맞춰질 것으로 생각하기 쉽다. 하지만 “박카스 광고는 단순한 상품 광고가 아닌 그 시대
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박카스나 원비 따위를 무엇 때문에 마시느냐 하는 단순한 계산으로 의약품 남용의 선봉장인 자양강장 드링크 류의 대중매체 광고를 금지시켜야 옳다는 주장이 국회의원들 사이에 설득력 있게 먹혀들어 갔다.
⑨1993~1997년
새 한국인 시리즈
3D(
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박카스 소개
2.1. 박카스의 역사
2.2. 박카스의 제품 소개
2.3. 시장분석
2.4. 드링크류 시장분석 및 경쟁자 분석
3. PR 전략
3.1. PR이란 무엇인가?
3.2. PR의 중요성
3.3. 국토대장정을 통한 PR전략
4. 광고 전략
4.1. PR
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박카스 제품소개
3. 소비자분석
4. 박카스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 역대 박카스광고 컨셉
(1) 1990년대 초반
(2) 1990년 후반 ~ 2000년 초반
(3) 현재
6. 박카스 마케팅광고 컨셉
7. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
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광고학 교안
2) 전성애. \"브랜드 아이덴티티 형성을 위한 광고 표현전략에 관한 연구:‘진로 제이’지면광고를 중심으로.\" 디지털디자인학연구 9.2 (2009): 477-486.
3) 안혜신. \"브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구-우루사와 박카스
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박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존
〔구매〕
박카스 구매
〔대안평가〕
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의존하므로
긍정적인 평가가 중요
〔기억〕
But
“박카스 3년 연
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박카스는 비록 의약품이라는 한계가 있지만 장수브랜드로서 비타500과 강한 대체관계가 있는 자양강장제이다. 꾸준한 촉진활동을 통해 꾸준히 매출 성장을 달성해왔고, 특히 98년 이후로 젊은 층을 타겟으로한 광고를 하여 시장을 확대시켜
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압도적인 1위 드링크였던 박카스,
기능성 음료 시장 급성장으로 판매율 감소
.
세계 최초로 섬유유연제를 개발한 기술력으로 세계판매 1위 제품이다
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2. Ideas & Facts
분석 기준
1. 수사법
2. 전체적인 구성 및 표현 방식
3. 소리
4. 영상, 소리, 언어의 관계
광고 선정기준
- 텔레비전 영상광고
- 광고대회의 수상작
대한민국 광고대상
TV CF AWARD
한국경제 광고대상
대한민국 공익 광고제
소
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박카스 루트세일’ 유통시스템을 갖춤
‘의약외품’으로 분류되어 현재 약국, 편의점, 슈퍼에 유통
슈퍼/편의점 유통과 약국유통제품의 이원화 주제선정이유 및 브랜드 소개
환경분석
STP분석
4P 분석 및 IMC전략 분석
결론 및 시
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