|
광고와 사회”,1999, 한울
이상훈 외, “방송통신융합 및 방송의 미래”, 1998, 한국방송개발원
김규,전환성,김영용, 디지털시대의 방송미디어,2005,나남출판
마게리타 파가니, 멀티미디어와 디지털쌍방향티브이,2005,커뮤니케이션북스 디지털
|
|
|
방송광고 제도 개편이 어떻게 논의되든지 간에 광고시장의 공익성을 담보하기 위한 구체적이고 실질적인 논의와 대안 모색 없이 미디어랩 도입을 추진하는 것은 중소방송사의 생존은 고사하고 결과적으로 지역방송과 공익방송 프로그램 지
|
|
|
광고학회, 방송광고 제도 및 법규에 관한 연구, 2004 Ⅰ. 법규범(법규)과 방송광고법규
1. 방송시간과 방송총량제의 문제
2. 중간광고의 문제
3. 가상광고의 문제
4. 한국방송광고공사법의 문제
5. 방송광고 관련법의 문제
6. 방송광고 심
|
|
|
방송광고제도의 개선의 필요성과 적절한 경쟁도입 방안 고찰, 한국언론정보학회, 2008
이효성, 방송광고 시장에서의 경쟁방식 : 미디어렙을 중심으로, 한국방송광고공사, 2000
정성천, 초일류 기업의 경쟁 방식, LG경제연구원, 2005
정용교 외 1명,
|
|
|
방송법제론, 교보문고
박은희(2000) : 새 방송법과 시청자주권 법 시행과 제도화과정, 한국방송학회, 한국언론정보학회 : 한국광고교육학회 공동학술세미나
윤석년(2009) : 방송법과 시행령의 주요 이슈와 과제, 한국언론진흥재단
윤성옥(2007) :
|
|
|
방송과 광고의 산업적·문화적 가치 재조명, 한국언론학회·한국광고학회 세미나
* 김홍탁, 광고, 대중문화의 제1원소, 나남
* 남성신, 황금시장 인터넷 광고를 잡아라, 명경
* 박효식·양영종, 현대사회 광고론, 형설 출판사
* 이현우(1998), 광고
|
|
|
광고노출 빈도를 보다 쉽고 정확하게 결정할 수 있는 방법의 개발이 절실히 요구되고 있는 실정이다.
참고문헌
김준식, 광고효과 측정 통해 광고와 판매의 상관관계 밝혀, 한국방송광고공사, 1995
김관수, 광고효과측정에 관한 실증적 연구,
|
|
|
방송광고심의위원의 견해는 상당부분 결과와 견해를 같이하고 있으며, 방송광고심의현장에서도 본 연구에서 제기된 문제의식을 가지고 있다는 것을 보여준다. 방송광고심의위원회에 표절광고를 심사할 수 있는 일관된 심의기준이 절실하게
|
|
|
방송사나 외주제작사들이 거대 지상파방송사업자와의 프로그램 거래에서 권익을 보호받을 수 있게 하는 조항은 없다. 종합유선방송에게는 지상파방송의 동시재전송이 허용되지만, 경쟁사업자인 위성방송에게는 제한하고 있다. 방송광고는
|
|
|
광고의 역기능이 지적 되고 있다.
Ⅴ. 미국 방송을 통한 정치광고의 비평
1952년 TV정치광고가 역사상 처음으로 방영된 이후 TV정치광고에 대해 많은 비난이 쏟아져 들어왔다. TV 방영시간을 사는데 천문학적인 숫자의 돈이 요구됨으로써 부유
|
|
메뉴펼치기
