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마케팅조사론, 무역경영사, 1987.
2. Aulakh. P.S., and M. \"An Assessment of the Theoretical and Methodological Development in International ; 1980∼1990,\" Journal of International Marketing, Vol.1, No.2, 1993.
3. 정구현, 국제경영학, 법문사, 1988.
4. 조동성, 국제경영학, 경문사 1992.
5.
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1.측정의 의미
척도화(scaling)
측정의 확장. 거리나 무게를 재거나 상표태도나 구 매량을 측정하는 것처럼 대상의 특성을 숫자로 표현하기위해 수량화하는 과정을 말하며,척도를 이용하여 측정된 숫자는 측정 대상의 속성을 충분히 반영할 수
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조사의 의의 및 정의
2. 마케팅조사의 영역 및 마케팅시스템
제2장 마케팅 조사와 마케팅관리
1. 마케팅관리에서 마케팅조사의 역할
2. 마케팅조사의 절차 및 내용
제3장 자료의 측정
1. 측정의 본질
2. 척도의 유
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조사를 하는 과정을 계속
반복해서 설문지를 확정해야 한다. 마케팅조사자의 윤리성 문제
의사결정단계와 조사설계
조사설계의 비교
마케팅정보시스템의 구조
마케팅조사과정
마케팅조사에서 사용하는 주요 척도
신뢰성
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조사 실행과정 중 마케팅 관리자와 마케팅 조사담당자의 관계에 대하여 생각해 보시오.
2. 의사소통법 중 설문지법 및 서베이법 차이에 대해 생각해 보시오.
3. 확률표본추출법 및 비확률표본추출법의 차이에 대해 생각해 보시오.
4. 척도
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조사라고 하며 신속하고 대표성이 있는 정보를 수집하는데 적걸하다.
20. ARS(automatic response system) 전화조사
21. 우편조사(mail survey)
22.인터넷조사
23. 척도의 구성
24. 여러 가지 척도
25. 신뢰도와 타당도 척도를 만들 때 가장 중요한 것 (쭉
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조사나 실험은 재조사가 현실적으로 어렵고 문헌조사는 기초자료를 다시 검토해보는 수고만으로 실수를 보완할 수 있다.
58. 욕구조사의 직접 관찰법 중 어떤 방법인가?
<보기> 전문가들에게 우편으로 의견이나 정보를 수집하여 분석한
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파악하는 첫 번째 단계로 클라이언트가 어떤 상태를 원하는 지 알아야 한다.
44. 측정범주가 동등한 간격으로 구성되어 있으며 절대 0점을 가지는 척도는 무엇인가?
1) 명목척도
2) 리커트척도
3) 비율척도
4) 서열척도
5) 등간척도
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조사시간과 조사비용이 절약된다.
응답자의 형편에 따라 편의적으로 응답을 완료할 수 있다.
응답자가 익명성을 보장받아 안심하고 응답할 수 있다.
표준화된 언어구성으로 모든 응답자에게 동일하게 적용된다.
조사자의 주관이나 편
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리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
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