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브랜드와 소비자 간의 공감대를 형성하게 되어 심리적 거리를 좁혀주게 된다.
(6) 스토리텔링 마케팅
로고와 더불어 브랜드 스토리도 중요한 역할을 한다. 신비스럽고 풍미를 끌 만한 이야깃거리를 제공하는 것은 근래에 명품 브랜드들에게
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전환율, ROAS 분석
②AI 기반 맞춤형 광고 운영: 예 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 커뮤니케이션의 정의
2, 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략
3. 브랜드 광고 계획 수립
4. 브랜드의 효과적인 IMC 광고 전략 수립
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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마케팅 비용과 유통 채널 문제 등 여러 도전 과제를 직면하고 있습니다. 이를 해결하기 위해 현대자동차는 다음과 같은 대응 전략을 추진해야 합니다.
첫째, 브랜드 가치를 제고하기 위해 프리미엄 브랜드 이미지 구축과 브랜드 스토리텔링,
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브랜드 전략
4) 스토리텔링과 이미지를 결합한 마케팅 전략
2. LVMH 최고의 브랜드 ‘루이비통’
1) 루이비통 소개
2) 루이비통의 SWOT 분석
3) 루이비통의 STP 전략
4) 루이비통의 4P`s
5) 루이비통의 브랜드전략
6) Demarketing 전략
Ⅲ. 결론
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브랜드에 대한 감성적 경험은 시각과 청각, 촉각, 후각, 미각 등의 결합으로 이뤄지기 때문에 감성 마케팅은 가슴 마케팅으로 불리기도 하며, 오감을 마케팅 수단으로 사용하고 있다.
2) 동종 업계의 감성 마케팅
(1) 엔젤리너스 - 스토리텔링
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켜줘
디지털스토리텔링
디지털공간에서의 이야기
앱솔루트 보드카
게임 스토리텔링
게임에 스토리를 가미시킴
리니지
5. 스토리텔링 마케팅의 개발 단계
* 1단계 : Story 소재 발굴
- Story는 상품과 브랜드를 독특하게 만들어주고, 소비자에게
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스토리텔링이 온라인 마케팅의 새로운 트렌드가 되고 있기 때문이다. 기업들은 자사의 웹사이트에 음성, 비디오, 음악, 텍스트 등을 통해 개인의 이야기를 올리게 함으로써 고객들로부터 직접 브랜드의 이미지를 창출해내게 하고 있다. 미국
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Realtime ICT News Portal
서울파이낸스( www.seoulfn.com ) 목 차
1. 코카콜라
2. 스토리마케팅의 개념
3. 스토리마케팅의 중요성
4. 코카콜라의 스토리텔링PR 도입계기
5. 코카콜라의 스토리텔링 PR
6. 스토리텔링 PR 효과
7. 개선점
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브랜드를 상징하는 캐릭터를 통하여 브랜드와 관련된 이야기를 생성하고 전달
드라마 ppl을 통하여 스토리텔링 마케팅
* 경쟁사 분석(매출액, 영업이익 2011년 기준, 매장수 2012.10월 기준)
카페베네
스타벅스
매장 수
787
544
매출액
2981억원
1679
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마케팅은 결국 기술과 인간 중심 접근의 조화에서 비롯된다.
Ⅳ. 참고문헌
새뮤얼 그린가드 저, 사물인터넷이 바꾸는 세상, 한울, 2017
주윤황 저, 인터넷 마케팅, 학현사, 2012
박길상 저, 인터넷 마케팅, 비앤엠북스, 2013
정덕주 저, 인터넷 패션
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