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방송 시장, 정보통신정책연구원
◎ 이기환 외 1명(1996), 한·미·일 주식장외시장 등록기업의 특성 분석, 한국재무관리학회
◎ 윤재식(2002), 일본 미디어 광고시장의 현황, 한국콘텐츠진흥원
◎ 조은범(2006), 일본 IT시장 진출전략, KOTRA
◎ 홍승표
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현대의 경우
광고 내용이 너무 평범하여 임팩트가 없어서
광고를 자주하지 않아 특별히 연상되는 내용이 없어서
설명이 부족하여 정보 전달이 미흡하여서 등
현대차는 경쟁사들의 광고 매체 전략 및 홍보효과를 벤치마킹하고 자사의 부족
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현대카드 사용의 자부심을 부각시킨 광고 제작
현대카드 사용자들만이 가질 수 있는 자부심을 강조한 광고로써 ‘현대카드 사용’을 하나의 이미지로 구축 시킨다.
이 같은 마케팅 전략은 모방이 가능한 다른 현대카드의 마케팅 전략의 단점
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대학교출판부, 2004
- 이태영, 『 언어와 대중매체 』, 신아출판사, 2000
- 권상희, 『 미디어임팩트 』, 청문각, 2004
- 정기현, “광고의 성적표현에 관한 연구”, 『 한국방송광고공사 』, 2001.3.10.
Ⅸ. 첨부 (설문지)
1. 성별 : ( 남 , 여 )
2. 연령 ( 10
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대를 대상으로 감성적인 코드 맞추기를 통해 새로운 소비자와의 관계강화(consumer relationship reinforcement)에 중점을 두고 기획된 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있다.
박카스 광고는 그동안 캠페인에서 공감 어린 소재, 실제 인물 등장을 통해 친
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전략
3) 촉진(Promotion) 전략
4) 유통(Place) 전략
Ⅳ. Creative 전략
1. 광고 Concept
2. TV, 인쇄 광고 Storyboard
Ⅴ. 브랜드 커뮤니케이션 전략
1. Promotion Concept
2. Promotion Series
3. ATL(Above the line)과 BTL(Below the line)
1) ATL - 4대 매체 (TV,
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광고 대행사의 개인당 생산성에 관한 연구는 그 의의가 있다.
참고문헌
김병희 외 1명, 한국 광고회사의 형성 과정에 관한 구술사 연구, 한국광고홍보학회, 2010
강미선, 한국 광고환경의 특성과 다국적 광고회사의 시장 적응화 전략, 고려대학
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대에 살고 있다. 이동통신과 인터넷은 우리의 삶을 혁명적으로 바꿔 놓았다. 물론 이들 매체가 개인주의 사회의 단면을 부각하고 우리 언어 습관을 파괴 하고 있다는 지적도 만만치 않다.
특히 10대를 주소비 계층으로 겨냥한 광고는 그 시대
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동일하게 지면단위별로 판매되며, 신문이 배포되는 지역시장별로 가격 차이가 있다.
④ 분류광고(classified)
신문의 후반부에 개인이나 기관의 소형광고들을 세세한 항목별로 구분하여 판매하는 것들을 말한다. 대부분의 독자가 읽지 않기 때
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광고의 자극 및 회피 수준이 광고 효과에 미치는 영향, 중앙대학교 일반대학원 박사학위 논문
김우룡 : 1994, 뉴미디어 개론, 나남
남상신 : 1997, 황금시장 인터넷광고를 잡아라, 명경
박영호 : 1995, 전자우편을 이용한 촉진 전략에 대한 연구, 서
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