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Ⅰ. 서 론
우리는 무엇을 하든, 그리고 어디에 가든 수많은 광고물들을 접할 수 있는 시대에 살고 있다. 광고는 대중매체를 활용한 광고들뿐만 아니라 버스나 전철 안에서도, 거리에 있는 건물에서도, 심지어는 공중에 띄워놓은 애드벌룬에
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마케팅 커뮤니케이션 사례를 한 가지 찾아 제시하고, 마케팅 시사점을 도출하시오.
- 목 차 -
1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.
2. 소비자의 충성도에 따
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통합된 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서 : from the viewpoint of integrated marketing communications
박기철 建國大學校 2002 국내박사
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=a5f4cde0135961b0 1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 5
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통합 커뮤니케이션 전략을 세울 수 있느냐에 대해서는 논의만 무성할 뿐이다. 이에 대한 경험적이며, 체계적인 지식이 개발되지 않았다(Moore & Thorson, 1996). 나아가서 광고전략과 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략을 혼동해서 사용하기까지 한
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커뮤니케이션을 얼마나 잘 이룰 수 있냐는 것이 관건이라는 것을 알 수 있었다.
또한 통합적 마케팅 활동은 단순하게 기업이 추구하는 일관된 이미지를 ‘얼마나 다양한 Tool들을 이용하느냐’는 것이 중심이 아니라, ‘이용하는 Tool들 간의
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1. 광고의 역할
광고는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 도구 중 하나로, 특정 상품이나 서비스에 대한 소비자의 인식과 태도를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 이는 기업이 대중에게 메시지를 전달하여 제품에 대한 관심을 끌고, 구매
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Marketing Communications)를 단순히 직역해서 통합된 마케팅 커뮤니케이션이라고 하기 보다는 전략적 마케팅 커뮤니케이션(Strategic Marketing Communications)으로 이해해야 하며 IMC은 하나의 의미로 규정될 수 있는 고정된 개념이나 전략이 아닌, 시대에
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커뮤니케이션 결과에 대한 책임을 제기하고 있다.
참고문헌
김일철, 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 적용가능성에 관한 연구, 한양대학교, 1997
서찬주, IMC에 관한 재조명, Cheil Communications, 1996
전채남, 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 브랜드
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마케팅의 초점을 잘 맞추어야 한다.
(8) 준거집단
준거집단이란 개인의 행동에 직간접적으로 영향을 미치는 사람들을 의미한다. 이들은 개인의 생각이나 행동에 기준을 제시하거나 가치를 제공하는 방식으로 영향을 미친다. 준거집단의 영향
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통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의
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