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커뮤니케이션
3. 아이템선정
1. 정보의 기능 : 제품 관련 컨텐츠
2. 연결의 기능 : 기업과 고객의 연결창구
3. 광고의 기능 : 최신의 기업과 제품정보
4. 통합의 기능 : 온-오프-마케팅 활동 통합
5. 기업 이미지 축적의 기능 : 브랜드의
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마케팅의 구축에
따른 하나의 수단으로 인식되어 왔다.
┃ 1. 광고의 마케팅적 정의와 기능
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(1) 광고의 마케팅적 정의
최근의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 정의
“광
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취약이 주요 원인
(2) 단순한 시스템의 구축은 단기적 성공에 불과함
2. CRM의 발전방향
1) 1 TO 1 MARKETING
(1) 개념
(2) Mass Marketing과의 비교
(3) 특징
2) PERMISSION MARKETING
(1) 개념
(2) 특징
3) EVENT 기반 마케팅
(1) 개념
(2) 도입효과
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마케팅 비전기업(marketing visionaries)\"이라고 명명 하였다.
2. 새로운 e마케팅
코틀러의 저서인 \'미래형 마케팅\'은 전략적, 전술적, 그리고 관리적인 마케팅으로 세분화하여 새로운 개념을 정립하면서 후반부에 새로운 e마케팅 시대의 적용이라
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방송 등의 새로운 디지털 미디어가 등장하면서 기업의 광고전략이 미디어의 특성에 기반한 보다 통합적이고 일관된 마케팅 커뮤니케이션을 수립할 필요성이 생겼음을 의미한다. 더욱이 새로운 미디어들은 기존의 매스 미디어와는 달리 메시
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통합 마케팅 커뮤니케이션이 절대적으로 필요하다. 앞서 언급한 대로 강력한 브랜드 자산을구축하기 위해서 마케터는 브랜드 도입 전에 브랜드 아이덴티티(즉 기업이 표적 소비자의 마음속에 심어주고자 하는 바람직한 브랜드 연상들)를 체
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커뮤니케이션 수단이 일관성을 유지하면서 서로 조화롭게 통합되어야 한다는 점에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 중요시 되고 있다.
IMC 광고, 홍보, 판매촉진, 인적판매 등 촉진 미긋와 기업이 사용할 수 있는 모든 커뮤니케이션 수단을
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마케팅 요소가 모두 세계 최고일 때만 가능할 것이다. 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 필요한 것이다.
우리 기업의 마케팅 전략이 너무 자주 변하는 것도 문제이다. 한 번 결정한 아이덴티티는 적어도 2∼3년 동안 꾸준히 지속할 필요가 있
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통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)이라 이해할 수 있는 모든 활동을 토대로 브랜드력 제고에 힘쓰고 있으며, 이는 단순히 소비자들에게 Appeal 할 수 있는 브랜드 수준에서 벗어나 전 세계 시장의 소비자들에게 각기 자국의 N
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통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)이라 이해할 수 있는 모든 활동을 토대로 브랜드력 제고에 힘쓰고 있으며, 이는 단순히 소비자들에게 Appeal 할 수 있는 브랜드 수준 에서 벗어나 전 세계 시장의 소비자들에게 각기 자국의
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