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통합적인 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 이를 명확히 전달해야 한다. 제품의 기능성(실용성)을 강조하는 브랜드는 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 소비자가 일상생활에서 부딪치는 실제적인 문제를 자사 브랜드가 해결해 줄 수 있음을
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방송 커뮤니케이션 전략의 개발
6. 구체적 메시지의 실행
7. 메시지의 매체계획
8. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 순환적 속성
Ⅲ. 의식과 정치의식
Ⅳ. 의식과 경제의식
1. 경제적 후생-공리주의
2. 자원배분의 효율-공리주의
3. 경제성
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통합 마케팅 커뮤니케이션 전략의 일환으로 기업광고와 사회공헌활동을 병행하여 운영한다면, 이는 효과적인 마케팅 전략으로서 시너지 효과를 창출할 수 있을 것으로 기대되는 연구 결과라고 판단된다.
참고문헌
- 구자휘(1997), 우리나라 기
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커뮤니케이션 사상에 대한 연구\", 한국기호학회 편,
「기호학연구3: 삶과기호」 (서울: 문학과지성사, 1997)
15. 이두원, \"광고 기호계에 대한 이론적 고찰\" 한국방송광고공사 편. 「광고연
구」(1995년 봄, 제 26호)
16. 우도 쿨토만, 『예술 이론
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략에 의한 브랜드 스토어 디자인 특성에 관한 연구」, 한양대학교 대학원 석사학위 논문, 2013
3. 김소연, 「성인여성의 온라인 팬덤활동 몰입에 관한 연구: 방탄소년단 팬의 심층 인터뷰를 중심으로」, 고려
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방송캠페인
1. 캠페인 프로그램 목적의 구체화
2. 접근의 기초: 시청자 중심
3. 대상 시청자의 세분화
4. 다양한 문제해결의 접근
5. 방송 커뮤니케이션 전략의 개발
6. 구체적 메시지의 실행
7. 메시지의 매체계획
8. 통합적 마케팅 커뮤니
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통합 마케팅 커뮤니케이션 전술체계
2) 실행 ---------------------------------13
마케팅 목표
브랜드 포지셔닝
가격/유통 전략
3) 통제 ---------------------------------14
지펠 리 포지셔닝
(3) 삼성 반도체의 성공사례(원가우위) ---------- 14
1)
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통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 안에서 다른
촉진 믹스, 예를 들어 광고 및 홍보와 잘 조정이 이루어져 실행되어야 한다. * 고객중심 판촉전략은 어떻게 결정하나?
Ⅰ. 판촉의 목적과 중요성
Ⅱ. 판촉수단의 종류
1. 소비자 판촉
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한계와
통합적 마케팅 커뮤니케이션 측면의 노력...
(광고 외의 매출신장을 위한 다양한 방법들?)
첨부자료>> 설문지
설문분석결과
기타참고자료(다른기관에서의 설문조사 결과)
참고자료목록
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통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 / 안광호외 1명, 법문사, 1998년
광고론 / 이두희, 전영사, 1999년
광고학 / 김광수, 한나래, 1999년
광고론 / 장대련외 1명, 학현사, 2002년
광고와 현대사회 / 오두범, 전예원, 2000년
현대사회와 광고 / 킴라츨, 한나
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