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배스킨라빈스
2.2 나뚜루
2.3 레드망고
2.4 하겐다즈
3. 경쟁자 SWOT분석 종합
프리미엄 아이스크림
전문점 ‘LOHAS’
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응전략
3. 마케팅 전략 (7P)
결 론
1. 요약 및 결론
2. 시사
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베스킨라빈스를 따라잡을 가능성이 엿보인다. 물론 한국 진출시기가 베스킨라빈스 보다 20년이나 늦었고 많은 경쟁 업체 (나뚜루, 하겐다즈, 구스띠모, 레드망고 등) 가 먼저 자리 잡고 있었지만 아이스크림이 저관여 제품이라는 점을 고려해
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나뚜루(Natuur)제품으로 현재 난립해 있는 외국산 아이스크림을 잠재우고, 수수 국산 수퍼 프리미엄 아이스크림인 나뚜루 아이스크림 수출을 위해 3년간의 개발, 연구를 통해 1998년 4월 출시하여 운영하고 있다.
1. 가격
배스킨라빈스보다는 100~2
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아이스크림 케이크&블라스트
5) 닉네임마케팅
6) 사회공헌마케팅-핑크스푼, 핑크카 캠페인
7) 해피포인트
8) 광고 – 패러디, 스토리텔링 마케팅
3. 경쟁기업 비교
1) 배스킨라빈스31, 나뚜루, 하겐다즈
4. 제언
1) 새로운 마케팅 방법의
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기업소개
Cold stone + Creamery
“차가운 돌판 위에서 신선한 나만의 아이스크림을 창출“
배스킨라빈스
소비자 최초 상기도 89.5%
최 선호 브랜드 90%
주 이용 브랜드 91.8%
(프리미엄 아이스크림 산업 소비자 조사, 제일기획)
나뚜루
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아이스크림 전문점, 한국외식정보
서민수 외(2012), 2012년 10대 히트상품, 삼성경제 연구소
< 목차 >
PARTⅠ: 나뚜루팝 현재상황분석과 문제점
1. 나뚜루 브랜드분석
2. 기존 STP전략분석
3. 경쟁상황분석
4. 거시경제
PARTⅡ: 나뚜루팝 마케팅전략
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배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유 ----------------- 3
제 2 절 배스킨라빈스31 분석
1. 시장 분석 --------------------------------------------- 3
2. 3C 분석 (Consumer & Company & Competitor) - 5
3. SWOT 분석 ------------------------------------------- 8
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배스킨라빈스"라 할 수 있다. 이와 같이 고급 재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 '프리미엄 아이스크림' 시장에서 배스킨라빈스는 시장 점유율 1위를 굳건히 지키고 있다. 하지만 하겐다즈, 나뚜루 등이 뒤를 추격하고 있으며, 여러 국
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배스킨라빈스 31 기업소개
(1) 배스킨라빈스 기업개요
(2) 경영철학
2. 베스킨라빈스 기업 성공요인
3. 프리미엄 아이스크림 시장분석
(1) 시장규모분석
(2) 시장현황분석
4. 배스킨라빈스 SWOT분석
5. 배스킨라빈스 STP분석
(1) Segmentati
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아이스크림 시장 현황
Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기
Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경
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