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병원의 의료관광 마케팅 사례 : 태국 범룽랏 병원
1) 태국 의료관광산업 발전과정과 현황
2) 범룽랏병원 의료관광사업 발전과정과 현황
3) 의료관광사업의 마케팅 수행과정
6. 우리나라 의료관광의 SWOT분석
1) 우세(Strength)
2) 열세(Weakness)
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범룽랏 병원에 환자를 맡기고 푸켓 이나 코사무이 파타야등으로
자유롭게 관광을 간다고 한다.
실제로 진료비는 태국인 내국인관점에서는 대형병원에 배해 약 3~4배정도 비싸지만 외국인 관점에서는 경쟁국인 싱가폴이나 미국에 비해 저렴
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국외성공사례: 태국 범룽랏병원(Bumrungrad Hospital)
■ 2002년 JCI 인증 – 아시아 최초
■ 1980년 개원 (주식상장) – 주주 (방콕은행, 대부호, 외국계 은행)
■ 운영 : 미국 MBA 출신 미국인
■ 해외환자 (100만명) : 해외환자 40만명
동남아
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병원의 진료시스템까지 국제인증을 받아 의료서비스의 질을 한 단계 끌어올리는 효과가 있다. 싱가포르의 래플즈병원과 마운트 엘리자베스병원, 태국의 샤미티벳병원과 범룽랏병원 등이 대표적이며 국내에서는 신촌 세브란스병원이 유일하
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PART 1. 의료관광 소개
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〔의료 서비스를 받으면서 휴양, 레저, 문화활동이 결합된 새로운 관광형태의 신개념〕
〔21세기 새로운 고부가가치 관광산업〕
〔대표적 국가 : 태국, 멕시코, 싱가포르
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