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가장 신뢰하는 브랜드” 대상
한국경제매거진 주최 “2010년 대한민국 소비자 만족” 대상
4월 동아일보후원 “ 대한민국 브랜드 ” 대상
5월 200호점 돌파 Ⅰ. 카페베네 소개
Ⅱ. 시장현황
Ⅲ. 카페베네 분석
Ⅳ. 문제점 제시
Ⅴ. 결론
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2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
4-2. STP 전략
4-3. 4P 전략
5. 그 외 마케팅
5-1. PPL 마케팅
5-2.스타마케팅
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5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅳ. 조지아 커피
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅴ. 스마트폰 take
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅵ. 참고문헌
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, 2차적으로 그들의 구매행동패턴 및 니즈를 분석하였습니다. Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
2. 3C분석
Ⅲ. 커피빈 분석
1. STP
2. 7P Mix
3. SWOT & SWOT전략
Ⅳ. 위기사항 및 극복사례
Ⅴ. 시사점
Ⅵ. 토론
Ⅶ. 참고문헌
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카페베네의 향후 마케팅 활동이 탐스런 결실로 나타나 여타 기업들의 벤치마킹 사례가 되기를 기대한다. Ⅰ. 환경 분석
1. 회사요약
2. 회사의 제품
3. 자사분석
4. 거시 환경 분석
5. 경쟁분석
Ⅱ. 고객 분석
1. 잠재시장
2. 시장 세분
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마케팅을 하지 않는다면 언제 제2, 제3의 카페베네, 스타벅스에게 지금의 자리를 조금씩 내어주게 될지도 모른다.
카페베네처럼 한정된 공간 안에서 점포수만 많이 늘리는 것도, 계속해서 구전마케팅만을 프로모션 수단으로 추구하는 스타벅
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커피 소비에 대한 역사적 흐름을 살펴보고, 이로써 한국인들이 생각하는 커피와 커피숍의 이미지에 대해 고찰해보았다. 그리고 제2절에서는 경제적 측면에서 주요 커피 브랜드로 자리 잡고 있는 ‘스타벅스’ 고유의 마케팅을 분석하여 카페
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카페베네의 간접광고 마케팅이나, 과도한 스타마케팅이 고객들로 하여금 브랜드 이미지에 대한 식상함을 만들어내는 등의 역효과를 발생시키는 문제가 바로 그것이다. 이와 맞물려 국내 커피 전문점 시장이 일시적으로 정체하여, 카페베네
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브랜드
CAFFE BENE introduction
카페베네 는 국내 최대의 엔터테이먼터 회사인 ㈜싸이더스HQ와 공동으로 커피문화 선도
세계적인 위탁 급식업체인 ㈜아라코로 부터 로열티를 받고 커피를 공급
CAFFE BENE introduction
런칭 3년만에 전국 매장수 1위
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브랜드의 등장
나. Hard Luxury의 강화
다. 상품의 혁신 및 다각화
라. 특정라인 / 아이템의 매출비중 증가
IV. 명품 브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출
1. 명품구매고객 세분화 전략
2. 문화마케팅 전략
3
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