카페베네caffebene마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 ppl마케팅,스타마케팅전략,상권분석

소개글

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목차

1. 기업 소개
1)회사 소개
2)회사 연혁


2. 환경 분석
1) 커피 전문점 이용 고객 분석
2) 커피 전문점 시장 분석


3. 주요 경쟁사 분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌


4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
4-2. STP 전략
4-3. 4P 전략


5. 그 외 마케팅
5-1. PPL 마케팅
5-2.스타마케팅

본문내용

카페네베 마케팅 분석




기업소개-회사소개

　≪ 그 림 ≫

- 카페베네(Caffe bene) 는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.

- 카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미




기업소개-회사연혁

2008년

　• 와플 특허 출원
　• 직영매장 1호점 오픈
　• 베네로띠 출시
　• 브런치 신 메뉴 출시
　• 전주 MBC 및 주요상권 가맹점 10호점 오픈
　• 로얄티 수입 장애 아동시설 지원, 한마음 체육대회
　• 34th 서울 컬렉션 협찬
　• 사이더스hq MOU 확정

2009년

　• BI, CI 리뉴얼 작업
　• 바닐라 라떼 출시
　• 미숫가루 음료 특허출원
　• 일일생산, 배송 소비 시스템 개시
　• 오곡 신 메뉴 출시
　• 지식경제부 장관상 수상
　• 고객평가단 발대식
　• 100호점 돌파 기념행사




2010년

　• 청년봉사단 인도네시아 방문
　• 제1회 카페베네 바리스타 챔피언쉽 개최
　• 제1기 카페베네 홍보대사 발대식
　• 디지털 조선일보 주최, 2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상
　• 한국경제매거진 주최, 2010년 대한민국 소비자 만족 대상
　• 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상
　• 카페베네 위생부분 시상식
　• 로스팅 플랜트 준공
　• 200호점 기념행사, 300호점 기념행사
　• 10월 미국 현지 법인 설립
　• 커피아카데미 준공식

2011년

　• 해외 청년봉사단 2기
　• 500호점 기념음반 발배




≪ … 중 략 … ≫




SWOT분석

Strength 강점

　(1) 차별화된 인테리어

　국내 소비자들은 미국이나 유럽과는 달리 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는 '도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간', '복합 문화 공간'을 지향함




　(2) 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공

　한예슬, 최다니엘 등 국내 인기 연예인을 전면에 내세움
　여러 드라마 내 에서 수시로 등장 시키는 TV드라마 제작지원을 통한 PPL 간접 홍보를 통해 소비자들이 카페베네에 대한 친숙한 이미지를 갖게 하였으며, 인지도 향상에 큰 기여를 함

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

키워드

카페베네,   마케팅,   ppl,   커피,   스타벅스,   커피빈,   caffebene