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31”의 의미는 새로운 영역에 대해서 항상 열려있어 항상 다양한 제품을 개발하고 있으며 진취적인 것을 추구하는, 활동적(Dynamic)인 회사를 상징합니다.
* 베스킨라빈스의 경재우위
- 아이스크림의 대명사로 선두 자리에 섰다.
- 성수기와
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어느 정도 알려지고 난 후에는 모든 상품의 광고를 두루 내보냈다.변화가 있었다면 원빈과 세븐이라는 지금까지의 광고모델보다 빅 스타를 사용했다 *외부환경
*자사분석
* Baskin Robbins STP전략
* 베스킨라빈스의 경쟁사
*광고분석
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배스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛, 다양한 종류, 접근 용이성, 고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감, 고급감 등의 4가지요소를 강력하게 전달하여 인식할 수 있도록 합니다. 이러한 4가지 요소 중 배스킨라
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베스킨라빈스 소개
“세계2차대전에서
태어난 베스킨라빈스”
“한달 31일 내내
새로운맛을 선사한다” 1.베스킨라빈스 소개
2.베스킨라빈스 소비자 행동분석
3.차별화된 마케팅
4.베스킨라빈스 의 제품소개
5.향후전략
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1) Baskin Robbions31(배스킨 라빈스)
2) Haagen-Dazs, 하겐다즈
5.. 새로운 전략 제안
1) S/O 전략(강점을 기회로 이용)
2) S/T 전략(강점을 통해 위협제거)
3) W/O 전략 (약점보완을 통해 기회 살리기)
4) W/T 전략(약점보완을 통해 위협 제거)
[출처]
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면 베스킨라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 선전할 수 있다.
5. 향후전략
1) 제품
① 신제품의 지속적인 개발
② 신규 아이템 확산 전략
③ 계절별 신제품 출시
2) 가격
현재의 고가 정책을 유지하면서 가격을
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베스킨라빈스에 뒤지고 있다고 나타났으며, 특히 브랜드 인지도 측면에서 가장 큰 격차가 나는 것으로 나타났습니다.
8. 이런 자사의 위기 상황을 극복하기 위해 저희 마케팅 1팀에서는 한국 하겐다즈의 업계 1위 탈환을 위한 C.C 전략을 적극
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라빈스 31’, ‘나뚜루’ 가 프리미엄 아이스크림 회사의 선두주자의 예로 들 수 있다.
이에 비해 하겐다즈는 고객과의 미디어 접촉을 최소화 하고 있으며, 제품의 품질과 맛으로 인정받으려 노력한다. 결론적으로 미디어를 통한 광고를 하기
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1. 환경 분석
1) 아이스크림시장 현황
2) 내부 환경 분석
2. 경쟁자 비교분석
1) 베스킨라빈스
2) 레드망고
3) 나뚜르
4) 하겐다즈
3. 신시장의 마케팅
1) 튼튼 아이스크
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베스킨라빈스
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
2.2 나뚜르
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
2.3 레드망고
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
2.4 하겐다즈
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
3. 경쟁사 SWOT분석
Ⅲ. 프리미엄 아이
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