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상대주의로 머물러 있다. 이 점은 보드리야르와 1960년대 프랑스의 상황주의자들(Situationalists)의 사회관을 비교해 보면 명백히 드러난다. 마르크스의 상품의 물신주의라는 개념을 문화적 조작이라는 관점으로 재해석하려는 최근의 시도는 두
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/ 대량생산의 자본주의)
▶ 상품미학이 추구하는 가상성
2) 이데올로기적 가치와 상품미학- 청바지 문화의 예
▶ 가치와 가치 전이(value transmission)
▶ 이데올로기
▶ 상품미학의 범주
▶ 상품몸체(commodity body)
▶ 기호론적 방법
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보드리야르의 <하이퍼리얼리티>, 라캉의 <정신분석적 코드>
3. 광고 텍스트 분석: 자동차의 컨셉트와 자동차 광고
(1) 레저용 승합차 <현대 트라제>의 CF 광고 (분석자: 이새누리)
(2) 중형 승용차 <삼성 SM5 에디시옹 스페시알>과 <현대
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