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부정적 감정성향과 집단자기효능감의 관계에 미치는 개인자기효능감과 사회적 지원의 매개역할, 한국산업경영학회, 2008
◎ 엄태일, 소비자의 부정적 구전 커뮤니케이션에 관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품
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면서 비교광고의 부정적 영향은 시작된다. 즉 자사의 우수성이 광고의 핵심이 되지 않고, 타사 제품을 음해하거나, 이성적 방식이 아닌 감정에 의존한 비방이 퍼지면 비교광고는 그 취지를 잃게 된다.
비교광고의 부정적 요소는 아래와 같이
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비교광고가 절실하다.
또한 비교광고가 난무하는 시기에 경쟁사의 비교광고를 통한 부정적 공격에 대비하는 것은 각 기업의 마케팅 계획 수립의 중요 사안으로 자리 잡게 되었다. 다시 말해서 자사의 약점을 미리 파악하고 그 약점을 공격 당
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광고 선전 A/S에 무임승차한다면 독점수입자를 보호해야 소비자가 진정으로 보호될 것이다. 결국 앞으로의 양자간의 경쟁은 진정한 비교광고를 통하지 않을까 생각된다. (물론 허위 비방의 비교광고는 공정거래위원회에서 통제하여야 할 것
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부정적 광고의 내용을 구체적으로 기억하고 있었다. 결국 부정적 광고는 유권자들에게 혐오감을 주지만 그 역할을 훌륭하게 수행한다. 아울러 정치광고의 효과에 대해, 케이드는 \"정치광고는 투표자의 참여수준이 낮을 때 더욱 효과적이다\"
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Positioning
6. 코카콜라와의 전략 비교분석
7. 펩시콜라의 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 후발주자 마케팅
(3) 비교마케팅
(4) 광고마케팅
8. 펩시의 향후전략방향 제시
(1) 시장트랜드에 맞는 전략 제시
(2) 이미지개선전략 제시
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광고컨셉트비교
바. 대선주조 vs 무학
사. 소비자분석
3. 연구 설계
가. 연구모형
나. 분석방법
4. 연구결과
가. 성별의 빈도분석
나. 선호브랜드유무여부
다. 즐거워 예와 좋은데이 중 선호 여부
라. 성별 즐거워 예
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광고에 관한 연구, 연세대학교
○ 윤태웅(2011), 부정적 퍼블리시티가 광고효과에 미치는 영향, 한국광고학회
○ 이소연(2003), 기업의 엠부쉬 마케팅 광고표현 연구, 한국외국어대학교
○ 최신애 외 1명(2010), 정책평가방법의 비교분석 : 표시·광
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광고 메시지 효과에 관한 기존연구들을 살펴보면, 주로 위협 수준의 고*저, 긍정적*부정적 메시지 프레이밍, 그리고 신체적*심리적 소구방향의 차이에 따른 설득효과의 비교와 이들의 상대적 효과를 매개하는 다양한 요인들의 역할을 규명하
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광고학, 한나래, 1999
◈ 신인섭, 광고학 입문, 서울 나남, 1993
◈ 이대룡, 비교광고 효과연구의 방법론적 쟁점-상황적 효과와 관련된 문헌고찰, 광고연구, 1989
◈ 이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999
◈ 오인환, 현대광고론, 나남출판사
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