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시장에 진출하는 제품
저렴해진 제품
기존의 제품과 통합된 제품
하향화된 제품
새로운 스타일의 제품
신제품 개발방향을 결정하기 위한 성장벡터
기존제품 신제품
기존시장 시장침투전략 제품개발전략
신시장 시장개발전략 다각화전략
시
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저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 확대전략
1. 시장침투전략
2. 시장개척전략
3. 제품개발전략
II. 다각화전략
1. 수직적 다각화
2. 수평적 다각화
3. 구조적 다각화
4. 측면적 다각화
* 참고문헌
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시장침투전략
에어아시아의 성공을 바탕으로 타이 에어아시아와 인도네시아 에어아시아 등을 설립하였고 동남아시아 3국의 Malaysia, Indonesia, Thai(MIT)의 항공수요를 충분히 소화해내고 있다. 단 거리 노선 뿐 만아니라 장거리 노선에 대한 수요
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전략
Ⅰ. 가격의 의의
Ⅱ. 가격결정방법
1. 원가중심의 가격결정
2. 수요중심의 가격결정
3. 경쟁중심의 가격결정
Ⅲ. 국제가격전략방안
1. 초기고가전략
2. 시장침투가격전략
3. 고가전략
4. 국제 가격조정 및 변경전략
1) 가격조
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시장의 현위치
(2) Poter\'s five factor model로 분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석
2. 각 회사가 취하는 마케팅 전략 소개 & 비교 분석
(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교
1) 동서식품의 시장침투전략
2) 남양유업의 다각화전략
(2) 브랜드 비교분석
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전략이 보편화되고 있는 점에 주목해야 할 것임이다.
<참고자료>
- 해외진출 기업의 문화갈등에 관한 연구:해외파견 관리자의 이문화 관리를 중심으로, 윤용선
- 다국적기업경영론, 어윤소·정한경
- 경영학의 이해, 장수용 1. 해외직접
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올리브영 5 Forces Model
3. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 올리브영 기업전략 사례
(1) 매장전략
(2) 해외진출전략
(3) 시장진입전략
(4) CRM 전략 (고객관계관리 전략)
(5) 마케팅전략
5. 미래전략방향 제시
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시장에서 시장침투전략을 아무리 실시하더라도 더 이상의 매출을 신장시킬 수 없을 때는 기업이 다른 전략을 택하지 않을 수 없다. 시장개척을 해서 기존재품시장을 확대하는 방향으로 노력을 집중하든가, 혹은 신제품개발전략으로 나가든
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전략제안
(1) 시장진입전략 제안
시장 침투 전략이란 기존 제품으로 기존 시장에서 매출액을 높이기 위한 전략을 말한다. 올리브영은 기존 시장에서 매출액을 높이기 위해 다양한 마케팅 전략을 시도하였다. 올리브영이 가장 먼저 치중한 전
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시장침투전략, 제품개발, 시장개발에도 뛰어난 전술을 보이고 있다. 즉, 신세계의 핵심역량은 유통분야에 집중하고 있다. 그러나 신세계는 국내에서는 최고일지는 몰라도 세계적인 수준의 기업은 아니다. 중국 진출을 성공시키며 세계적 기
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