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글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
(1) 맥도날드, 글로벌 브랜드의 현지 정착을 위한 정밀 설계
(2) 프랜차이징을 통한 점
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브랜드 스와치(Swatch)
1. 유명 의류 브랜드와의 합작
2. 스와치 컬렉션 부스 설치
3. 각 종 입학선물 프로모션
4. ‘swatch' 콜렉션 버스
5. 고객들의 메일로 전자 카탈로그 전송
6. ‘swatch' 디자인 공모
7. ‘swatch'모델과의 데이트
8. ‘swatch' 황
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글로벌 마케팅 전략: Plan S를 중심으로. 국제경영연구, 36(2), 67-86. 1. 기아자동차 기업소개
2. 시장현황분석
3. 기아자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 기아자동차 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
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브랜드 충성도를 지속적으로 이끌어나갈 수 있도록 적극적인 전략을 수립하고 전개해나가야 할 것이다. 그러기 위해서는 경쟁사들이 모방할 수 없는 벤츠만의 아우라가 발산할 수 있도록 유지하면서 BMW, Audi, Lexus 등 세계 최고의 프리미엄 브
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유형
3) 감성 마케팅의 중요성
2. 감성마케팅 전략
1) 오감 마케팅 전략
2) 정서적 컨버전스 마케팅 전략
3. 감성마케팅 적용방법의 특성
4. 감성마케팅의 사례
1) 난타공연
2) 금호 아시아나
3) 베네통
【 참고자료 】
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글로벌전략의 개념과 유형
1. 글로벌전략의 개념
2. 글로벌전략의 유형
1) Kogut(1985)의 모델
2) Integration-Responsiveness(IR) 모델
3) 지역별 대응전략(Local responsiveness strategy)
3. Porter의 모델
4. Bartlett(1986)의 모델
5. Yip의 모델
Ⅲ. 브랜드 글로
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브랜드 마케팅을 해도 제품 자체가 그 퀄리티를 보장해주지 못한다면 브랜드의 힘은 아무 소용이 없다. 점점 더 대기업 위주의 '규모감'에서 주는 신뢰성이 아니라, '전문성'에서 주는 신뢰감을 원하는 소비자들이 늘어나고 있다. 또한 글로벌
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브랜드마다 다소의 차별점은 있다.
1) 공통점
새로움- 음식이 새롭다, 다양한 메뉴, 이국적 분위기
편리함- 좋은 서비스, 주차 가능, 입맛대로 골라먹기 가능
세련됨- Ⅰ기업소개
Ⅱ환경분석
1.거시적분석
2.미시적분석
1)경쟁사분석
3.
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브랜드 아이덴티티: 전통 재료의 현대적 감성화
② 제품 전략: 건강·정성·균형이라는 키워드 중심의 상품 기획
③ 고객 전략: MZ세대 중심의 감성 소비자층 타깃팅
④ 기업 운영 및 확장 전략: 소규모 고효율 프랜차이즈 모델
⑤ 브랜드의
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S : Segmentation
(2) T : Targeting
(3) P : POSITIONING
6. 지오다노 ERIS 모델분석
(1) 기업가 요인
(2) 자원 요인
(3) 산업 환경 요인
(4) 경영전략 요인
7. 지오다노 새로운 마케팅전략 제안
(1) 디자이너 콜라보레이션전략
(2) 지오다노 악세사리
(3)
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