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마케팅 전략
NIKE의 터닝포인트와 마케팅 전략
❐ 본 론2
NIKE 마케팅 전략에 대한 STP, SWOT, 4P분석
NIKE가 현재 활용중인 마케팅 전략(스타 마케팅, Nike Plus)
NIKE의 마케팅 전략에 대한 진단(마케팅의 4대 영
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전략 도출
2. 마케팅 전략분석
2.(가) 기업 환경분석 - 연혁
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1962
Blue Ribbon Sports 社 설립
1964
오니츠카 타이거 社[日]와 최초 수입판매거래
1971
NIKE 로고 탄생
1986
스타 마케팅
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Sales)
- TTL의 신비주의
2) 문화지원(Culture Sponsorship)
- 게임리그 후원
3) 문화연출(Culture Synthesis)
- 패션브랜드 ‘쌈지’
4) 문화기업(Culture Style)
- 놀이공원문화의 상징 EverLand
5) 문화후광(Culture Spirit)
- 세계의 문화후광효과
참고자료
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Promotion
동영상 광고
인쇄 광고
이벤트
스마트 앱을 통한 마케팅
‘처음처럼’ 4p 분석
1. Product
1) 특징
2) 종류
2. Price
3. Place
4. Promotion
1) 처음처럼 컬러링
2) 판촉
(1) 샘플링
(2) 광고
ⅰ) 지면광고
ⅱ) 스타광고
* 참고자료
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현용진, 이학식, 안광호, \"마케팅\", 법문사 1.서론
2.스포츠용품 산업구조 분석
3.NIKE 기업 소개
4.NIKE의 전략 분석
5.NIKE의 경쟁사 분석(아디다스, 리복)
6.NIKE의 SWOT 분석
7.NIKE의 핵심역량 분석
8.결론
9.참고 자료
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statement) 및 목표
3)심볼(symbol)
3. 제품소개
Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
1) SWOT분석
2) 시장분석 및 수요분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
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분석
5. 중국 소비자분석
6. 삼성전자 가치사슬분석
7. 삼성전자 갤럭시 중국시장 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략
8. 삼성전자 갤럭시 중국시장 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
9. 삼성전자 갤럭시 중국시장 마케팅 4P전
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마케팅과 바이럴 마케팅
Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙야크
4) 밀레
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. 4P분석
1) Product
2)
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시장개요
2. SK와이번스 구단소개
3. 스포테인먼트란?
4. 스포테인먼트 기획 및 현황
5. SWOT분석
6. 우리가 하고자 하는 비즈니스
7. 결론
※ 참고자료
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마케팅(The Marketing with or through Sports)
002. 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경
003. 스폰서쉽의 목적 및 중요성
004 스폰서 기업이 스폰서쉽에서 추구하는 이익
005. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
⑴ 기업 이미지 전략과
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