|
글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 200
|
|
|
국제화
2. 신제품 개발에 대한 이론적 배경
1) 신제품 개발
2) 기술격차이론
3) 제품수명 주기이론
3. 연구개발의 국제화
1) Best of Quality
2) Motorcycle & Bicycle
3) Wonderful Strategy
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
|
|
|
경쟁하게 될 날이 머지 않았다고 보여진다. 아니면 이미 소리없이 시작되었는지도 모르겠다. 그 만큼 중국 기업들에 대한 경계심을 늦추지 말고, 현지 시장에서 중국 기업들의 브랜드 관리법 및 해외로 뻗어가는 중국 토종 기업들의 글로벌
|
|
|
콜라는 콜라의 대명사다.
즉 코카콜라는 콜라를 대표하는‘제품’을 팔고 있는데 반해, 펩시콜라는 그야말로 펩시라는‘브랜드’를 파는 셈이었다. 코크와 같은 본원적 상표 본원적 상표(generic brand) : 특정 브랜드가 제품을 총칭하는 경우
는
|
|
|
Strategy) .................................... 15
2. 가격전략 (Price Strategy) ...................................... 16
3. 유통전략 (Place Strategy) ...................................... 17
4. 촉진전략 (Promotion Strategy) .................................. 18
Ⅲ. 결 론
1. H&M의
|
|
|
글로벌 전략의 활용
코카콜라 사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위를 최대한활용해야 한다.
② 현지화 전략의 강화
코카콜라 사는 현지시장 대응력을 강화하여 핵심능력인 글로벌전략과 함께 범국가적 전략을 병행
|
|
|
펩시콜라는 사람들에게 외면 받게 되었다. 더욱이 경영악화의 부진으로 인해 코카콜라의 2배가 되는 양을 같은 가격으로 시장에 내놓으면서 펩시는 사람들에게 싸구려라는 인식이 강했다.
펩시는 경쟁사인 코카콜라의 강점은 역사가 깊다는
|
|
|
콜라의 브랜드 가치
2. 코카콜라의 CEO
3. 코카콜라의 재무정보
4. 코카콜라의 비즈니스
5. 코카콜라의 역사
6. 코카콜라의 성공 전략
7. 코카콜라와 펩시의 비교 분석
8. 코카콜라의 위기
9. 한국의 코카콜라
10. 중국의
|
|
|
펩시 등 세계 유수 기업 글로벌 브랜드 매니저로 활약했다.
1987년 펩시 캐나다 사장으로 취임한 후, 직원들에게 치열한 경쟁을 뚫고 1등이 되자고 호소하는데 깊은 인상을 주기 위해 코카콜라 자판기를 기관총으로 난사한 사건은 유명한 일화
|
|
|
사를 찾거나 그 상황에 대한 정확한 이해를 바탕으로한 대책이 세워져야 한다.
6.Reference
매일경제
기업연구회http://cafe.naver.com/coresearch.cafe
한국경제신문
Marketing is..War Part1-3 1.case 상황 분석
(1)코카콜라와 펩시의 관계
(2)베네수엘라에서
|
|
메뉴펼치기
