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자동차산업연구소
- 채영석(2009), 메르세데스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회
- 허현(2008), 국내 고급승용차의 브랜드 마케팅 전략 연구, 경상대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)의 탄생배
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자동차 기업으로 21세기 첨단 산업의 집합체
現地現物(현지현물, 겐지 겐부츠) : 현장에 가서 직접 현상을 확인하라
현장 중심의 경영철학
→ 타지미 서비스 센터
: 전 세계 딜러 서비스 직원의 육성과 차량 A/S 기술의 연구·개발
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글로벌 경쟁력 및 차별화 마케팅 전략을 통해 내수 10%, 수출 90% 매출구성, 그리고
독자 브랜드 직접 수출을 통한 기업이미지의 확고한 구축으로 Global M/S 1위
중국제품 추격 회피 등 중저가 제품에서 고부가가치로의 고가제품 경쟁 전략
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가입에도 불구하고 구 경제체제의 관성, ‘법의 지배의 미비, 관료제, 지방보호주의, 부패한 ’ 1. 오리온 소개
2. 초코파이 소개
3. 시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인과 문제점
8. 향후 개선방안
9. 최종 결론
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마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드
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글로벌자동차기업의 경영전략에 관한 연구, 한국기업경영학회, 2007
이항구 / 세계 자동차산업의 구조개편과 시사점, 대한타이어공업협회, 1998
정승국 / 메르세데스 벤츠의 작업장 혁신 연구, KOWIN, 2009
허현 / 국내 고급승용차의 브랜드 마케팅
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따뜻한 이야기
30대 남성
TUCSON
홀로 고독과 마주하기도 하고 친구들과의 잊지 못할 우정을 나누기도 하는 30대 비즈니스 맨의 이야기 기업소개
TV CF
광고분석
매슬로의 욕구 단계 이론
글로벌 광고 전략
모델 분석
결론도출
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헨리 포드
“최고의 부품과 강력한 성능의
대중을 위한 자동차를 만들겠다.”
1) 복잡한 작업도 단계별로 간략화
-> 미숙련자들도 작업을 가능케
2) 복잡한 장인 시스템
->아메리칸 시스템
3) 젊은이를 고용하여
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1. BYD와 창업자 – 기업개요
광둥성 선전에서 800대 가량 택시로 이용되고 있는 ‘e6’
런던 택시회사 ‘스리브’에 20대 가량의 전기차 택시를 공급키로 계약
BYD의 전기버스 ‘k9’은 광둥성 선전과 후난성 창사, 산시성 시안, 톈진시
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광범위한 관련 산업을 가짐
노동집약적이며 고용인원이 매우 많음
초기 투자비용이 큰 산업
R&D 비용이 크고 신제품 개발비용
대표적인 경기 산업
대표적인 환경관련 산업
해당지역 경제 및 국가경제에 미치는 비중이 아주 큰 반면에,
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