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경영과학회지, 48(3), 67-84.
- 한지수, 임채원. 식품 산업에서의 SNS 마케팅 효과: 불닭볶음면의 \'파이어 누들 챌린지\' 분석. 한국광고홍보학보, 26(2), 209-228.
- 김철수. 글로벌 식품 브랜드의 현지화 전략: 삼양 불닭볶음면의 할랄 인증 사례. 한국
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자동차 K9 국회도서관
-전기자전거 해외시장환경 참고기사/문헌
전자뉴스, (글로벌 시장은 지금)<22>전기자전거, etnews, 2014.12.02.,
(http://www.etnews.com/20141202001468)
다나와, [자전거생활] 유럽은 전기자전거 전성시대, danawa, 2014.10.23,
(http://www.b
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위주로 광고를 방영하는 것이 효과적이라 할 수 있다. 또한 로하스족을 겨냥하여 인터넷 매체 기자와 유명한 자동차 블로거를 대상으로 한 시승회 등 적합한 BTL마케팅을 효율적으로 활용하여 브랜드 인지도와 이미지를 높여야 한다.
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일상적 및 회상적 문제해결
3. 소비자 정보처리과정
- 노출-주의-이해
- 태도-기억
4. 소비자행동에 영향을 미치는 요인들
- 사회환경적 요인
- 개인적 요인
5. 사례정리- 현대자동차 소나타 브랜드로 알아본 소비자행동
6. 참고자료
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위해 노력중이기 때문이다. 현대자동차가 도요타자동차를 제치고 글로벌 시장에서 선전하기를 기대한다.
[참고문헌]
1. 김철중 外, 『마케팅관리론』, 형설출판사, 2015 1.
서론
2.
본론
(1) 브랜드 선정
(2) 외부환경 분석
3.
결론
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현대자동차
현대자동차 SWOT분석
2. 세계 자동차산업 동향
과거:BIG3의 몰락과 도요타 리콜 / 현재와 미래:글로벌 3대 키워드
3. 현대자동차의 성공 가능성
노동생산성 / 품질개선 / 마케팅
4. 현대자동차의 실패 가능성
R&D부진 /
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브랜드 가치를 높이기 위해 현대자동차는 지속적인 품질개선, 판매 전후의 대고객 서 비스 강화, 고객들을 감동시킬 수 있는 제품 개발에 노력하고 있습니다.
ㄹ.지속가능 경영 체제 구축
현대자동차는 이를 위해 글로벌 기업으로서의 윤리경
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경문사, pp.110-112.
※ 다음은 Wiki사의 SWOT분석의 예이다.
SWOT분석표를 통해 한 눈에 현재 우리 회사의 위치를 알 수 있다.
참 고 문 헌
최용식, 이제규(2007), \"현대경영학\", 창민사, pp.160-161.
이종호, 김문태 (2006), “마케팅 액츄얼리”, 경문사, pp
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브랜드 33개社를 대상으로 한 이번 조사에서 재구매율 64%를 기록, 지난 2010년 조사(3위, 60%)보다 2계단 상승하면서 1위에 등극했다.
현대기아차는 BMW(59%, 4위), 벤츠(57%, 7위), 렉서스(54%, 9위) 등 고급 브랜드의 재구매율도 앞질렀다.
-현대자동차
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경영의 공통 분모이기도 하다.
자국 내에서 만의 기업 활동으로는 성장에 한계가 있으며, 전세계로 기업의 영역을 확대해야 한다는 이러한 글로벌 기업경영 이론은 더 이상 새로울 것도 부인할 이유도 없는, 현대 기업의 높은 성장과 빠른
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