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불황 현황
4.고급아이스크림업계 경쟁 변화
5.불황기 대응 전략
6.베스킨라빈스의 전략적 광고집행
7.최근 시장 경쟁 상황
8.베스킨라빈스 시장점유율 추이
9.교훈
사례2.LG 레이디카드
1.96년 이전 상황
2.97년 이후 상황
3.LG카드의 불황
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취향따라 제작
２）２％ 시리즈 광고 캠페인)
３）lG캐피탈의 브랜드 차별화 전략
４）외식업계의 마케팅 전략 변화
５）삼전전자 모니터 사례
차별화전략 실패전략
１）구찌사 사례
２）그외（미국사례）
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LG카드는 여성전용 “레이디 카드“를 출시하여 실패하였는데, 그때의 시대적 배경을 고려해 보면, 아직 여성들의 카드 인식이 매우 낮고, 남성들의 신용카드 사용이 중시되었던 시대에 여성전용 레이디 카드를 출시하여 여성들의 환심을 사
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카드가 남성들의 전유물이라는 인식 속에서 여성시장을 공략하자는 의도에서 “레디디카드”를 발급하였다, 하지만, 레이디카드는 고객들에게 큰 방향을 만들어내지 못했다. 신용카드는 남자들이 사용하는 것이라는 인식을 극복하지 못하
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불황 속 부자마케팅 활기”, 2008년 8월 16일.
동아일보(2008), “고객지갑 열게 하는 유혹의 마술”, 2008년 6월20일.
매일경제(2008), “믿을건 부자지갑뿐”, 2000년 8월 16일.
조선일보(2008), “고객만족 경영”, 2008년 8월 20일.
이투데이(2008), “고객
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LG경제연구원, 경제연구실, 2008.9.8
위키디피아 en.wikipedia.org/wiki/G20_(Group_of_economies)
금융감독원, 금융통계정보시스템 http://fisis.fss.or.kr/
김성구, 미국 정부는 시장의 위기를 극복할 수 있나, 한신대, 2008년 9월 23일.
미국금융위기의 원인과 전망,
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카드 ‘블랙’ 조선일보, 2009. 11
송영택, 단골 귀족을 잡아라 … 백화점의 진화④, EBN 산업뉴스, 2009. 10
김영호, 귀족마케팅 전략에 관한 연구, (주성대학)論文集 제14집, 2005. 12 1. 귀족마케팅의 이론적 배경
1) 귀족마케팅이란?
2) 귀족마케
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LG김치냉장고1124
2.3 삼성 다맛
마케팅
-`Only 다맛` 캠페인
-스타마케팅
-아줌마 마케팅
2.4 대우 콤비 김장고 眞品
마케팅
-품질 비교 분석
-브랜드 경쟁력 우위
-김치냉장고 온라인 고객만족 조사(2001.8.12)
1. 온라인 고객만족 1위 평가 <
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세부시장을 나누었으면 단 몇 가지의 세분시장만을 표적으로 마케팅활동을 수행해야 할 것인가를 결정해야 한다. 이를 표적시장의 선정이라고 한다. 처음 LG Lady 카드사에서는 여성을 위한 카드가 없다는 점에 착안, 중장기적인 안목으로 20~30
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카드 상품에 효율적인 광고마케팅 전략이 주효하면서 큰 성공을 거두게 됐습니다. \'LG레이디카드\'는 발급한지 한달이 채 안됐음에도 불구하고 6만장이나 발급됐습니다. 이에 고무받아 일본 JCB사가 LG의 성공사례를 벤치마킹하기 위해 직접
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