불황기 극복을 위한 마케팅전략

목차

불황기 전략

1.불황기 전략
2.불황기에 대한 관점
3.언제가 불황기 였는가?
4.GDP대비 광고비 비중
5.불황기 현상
6.불황기 기업의 광고에 대한 시각
7.불황기 광고의 역활
8.요약 및 결론

사례1.베스킨라빈스31

1.현재 위상
2.광고 리뷰
3.아이스크림업계 불황 현황
4.고급아이스크림업계 경쟁 변화
5.불황기 대응 전략
6.베스킨라빈스의 전략적 광고집행
7.최근 시장 경쟁 상황
8.베스킨라빈스 시장점유율 추이
9.교훈

사례2.LG 레이디카드

1.96년 이전 상황
2.97년 이후 상황
3.LG카드의 불황기 성공 요인
4.교훈

본문내용

- 세계 경기의 침체 :10여년만의 세계적인 동시 불황
- 미국의 현상황 : 테러사태, 아프간과의 전쟁, 탄저균 감염사태
- 테러 이전에도 6차례의 금리인하에도 회복기미 보이지 않았음
- 우리나라, 대미 의존도가 높음.
- 경제성장의 견인차 역할을 하던 반도체, IT산업, 닷컴 기업의 퇴조
- 외환위기 이후 흑자 기조를 유지해 오던 경상수지가 지난 8월부터 적자 기록
- 이러한 사태가 장기화 될 경우 수출 감소와 경상수지 적자 가능성
경기하락으로 이어지면서 불황기를 맞이 할 것

키워드

불황극복,   베스킨라빈스,   LG레이디카드,   마케팅 전략,   마케팅 법칙