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소주를 애호하던 소주 1세대들이 진로 GOLD 소주로 흡수할 수 있을 것이라 확신하였고 \"참眞이슬露\"의 시장 성장률로 보아 대량생산할 경우 (주)진로의 대표상품이 될 수 있을 것이라 확신하였기 때문이다.
현재의 유통경로를 잘 활용
(주)진
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소주를 선별하는 능력을 의미하는 것이 아니라 잘 못 마시므로 인해 순한 것을 찾는 특징을 의미함.
이미지 속에는 고급스러움에 수반되는 고품질을 포함함.
중복성이 있으나 제한적이고 미미하므로 배제함.
3. 표적시장의 선정
1. 해당표적시
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소주가 자주 구매되고, 비교적 가격이 낮은 저관여의 제품이기 때문에 구매후 부조화가 잘 발생하지 않는 성질의 것이지만, 예전에 마셔 본 경험이 있는 소비자 누구에게나 공신력있는 기관의 평가 지수를 광고에서 제시함으로써 훗날 발생
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소주 일본진출의 배경
Ⅲ. 소주 일본진출의 제품력
Ⅳ. 소주 일본진출의 성공요인
1. 위기 극복
2. 두터운 신용관계 구축
3. 소비자 기호의 수용과 혁신성
4. 고 가격 전략
5. 성공적인 유통 진입(가시마 주류와의 만남)
6. 권한 위임과 현
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소주에 비해 당도를 낮추고 향도 조정한 수출용 진로를 만들어 소주맛의 현지화와 함께 붉은색 진로마크를 새로 디자인했고, 용량도 국산의 두배 가량인 700ml로 크게 해 기존 소주와의 차별화해 빅히트를 쳤다. 1993년 8위, 96년 2위로 시장을 급
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소주의 공격적인 판촉에 대한 대응책, E마트, 까르푸 등 대형할인점에서 2병들이, 6병들이, 20병들이 등 모두 3종류의 \'참이슬\' 제품을 대상으로 소비자들의 눈에 잘 띄는 판매대에 집중진열 구매고객들에게 사은품 제공
8) 광고
Simple, Impact, Con
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소주가 자주 구매되고, 비교적 가격이 낮은 저관여의 제품이기 때문에 구매후 부조화가 잘 발생하지 않는 성질의 것이지만, 예전에 마셔 본 경험이 있는 소비자 누구에게나 공신력있는 기관의 평가 지수를 광고에서 제시함으로써 훗날 발생
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소주
(두산-미소주)
1.1 등장배경
과거 소주시장은 진로와 경월 같은 대규모의 주류제조회사들과 보해와 같이 중소규모의 회사들이 경쟁하는 평범한 시장이었다. 소주 브랜드도 자사와 같은 이름의 진로소주, 경월소주등과 같이 다양화 되지
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소주의 규격이 다양화되고 있다. Ⅰ. 증류식 소주
1. 원료
① 쌀
② 보리·보리쌀
③ 밀, 옥수수
2. 증자
3. 입국
4. 밑술(1단 담금)
5. 술덧(2단 담금)
6. 증류
7. 제성
8. 저장 숙성
9. 정제
10. 조합
11. 제품
Ⅱ. 희석식 소주
1. 희
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(5) 중국
(3) 일본
3. 우리나라 술의 역사
1) 고구려
2) 백제
3) 신라
4) 고려시대
5) 조선시대
6) 일제시대
7) 광복이후
4. 여러 종류의 술
1) 소주
2) 맥주
3) 막걸리
4) 약주
5) 고량주
참고문헌
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