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에 고급 브랜드 이미즈를 구축하기 위한 수단이였고, 실제 판매가의 하락 방지를 위해 철저한 가격 관리를 실시하였다. 또한 동시에 수입 제품에 비해 20만원 정도 싼 가격을 유지 하여 가격 경쟁력을 갖추었다.
▶ 지펠의 해외 출시
지펠은
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브랜드 이미지를 구축하기 위해 기자발표회와 사보를 활용한 홍보
ㆍ사내 외 전자홍보 매체를 활용하여 지펠 붐 조성
ㆍ최고급 냉장고로서의 지펠 이미지 확산을 위해 Zipel CLUB을 운영하여 고객차별화
ㆍ객관적인 평가를 얻기 위해 소비자 단
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및 의식조사
1. 연구방법
2. 제품별 기능/사용법 인지도
3. 향후 제품 구입시 기능/가격 선호도
4. 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로
5. 소비자들의 대형제품 선호경향
6. 결론
Zipel 4Ps 분석
Product
Price
Place
Promotion
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브랜드 ‘삼성 지펠’의 이미지 제고와 관련한 보도를 활용하여 브랜드 전반에 대한 이미지 관리도 꾸준히 하고 있다. 최근 지펠이 국내 시장뿐만 아니라, 세계 시장 판매 1위라는 점을 보도하며 전세계적으로 인정받고 있음을 입증했다. 이
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지펠’이라는 핵심 컨셉트를 유지하며 프리미엄 냉장고 브랜드로 포지셔닝된 지펠은 양문여닫이 냉장고가 일부 계층의 사치품이라는 소비자의 인식을 생활필수품으로 바꿀 만큼 시장 성장을 견인
1997년 런칭 이후 외산 브랜드를 제치고 시
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* 시장 개척의 성공사례
* 핵심 역량 이론 - Hamel & Prahalad
* 라인 확장 전략(Line Extensions)
* 제품 수정 전략(Product Modifications)
* 브랜드 확장전략(Brand Extensions)
* 브랜드 재활성화(Revitalizing Brands)
* 원산지 효과(Country-of-Origin Effect)
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브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 2009
선주희 - 브랜드 자산가치 증진을 위한 IMC 활용에 관한 연구, 중앙대학교, 2007
이상원 - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교, 2011
이정준 - 브랜드 자산가치(Brand E
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지펠은 외제 브랜드보다 상위에 포지셔닝 시키고자 하였고, 브랜드 컨셉을 \'냉장고의 First-class, 세계 최고급 명품\'으로 잡았다. 브랜드 슬로건을 \'나만이 느끼는 행복이 있다. Zipel\'로 하였고, \'삼성이라는 표기는 자제하였다. 다만 서비스
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지펠.
그런데 \'지펠(Zipfel)이 \'남자의 은밀한 곳\'을 지칭하는 속어로도 쓰인다는 점이 문제가 됐다. 논의 끝에 \'최고\'라는 의미가 전달되면서도 \'속어\'와 철자가 겹치지 않도록 \'f\'자를 뺀 \'지펠(ZIPEL)\'을 프리미엄 냉장고 브랜드로 최종
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지펠 붐 조성
■ 최고급 냉장고로서의 지펠 이미지 확산을 위해 Zipel CLUB을 운영하여 고객 차별화
■ 객관적인 평가를 얻기 위해 소비자 단체 연계 하에 수입품과 제품비교 실시
이러한 전략으로 지펠은 소비자들이 선택할 수 있는 브랜드로
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