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브랜드 자산 측정의 경우 브랜드 가치를 금액으로 표시할 수 있다는 점뿐 아니라 브랜드 관리를 위한 방향 제시가 가능하다는 점에서 큰 의미를 갖는다. 하지만 브랜드 연구자마다 브랜드 자산을 제각각 정의하듯 현재까지 하나의 모델이 대
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측정해서 소비자 중심의 브랜드 자산을 평가한다. 이 접근법은 하나의 집단 내의 소비자들이 특정 브랜드에 대한 마케팅 프로그램의 한 요소에 대해서 반응하고, 다른 집단의 소비자들은 가짜로 만들어진 브랜드나 상표가 없는 제품에 대한
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브랜드 선호도와는 크게 다르다. 선호도는 독립된 效果이며 견지하고 있는 브랜드 신념이나 態度로서 나타난다.
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안
(1)개별 브랜드의 증대 기업명이나 공동상표는 이미 축적된 이미지나 인지도가 있으므
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브랜드와의 비교는 할 수 없다는 것이다. 이것은 OBREX가 일반적인 브랜드 자산 측정을 목적으로 한 모델이 아니기 때문이다. 즉 OBREX는 특정 카테고리 내에 속한 브랜드의 파워와 퍼포먼스를 측정하고, 측정된 결과에 따른 진단과 다양한 브랜
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브랜드를 들어 성공의 열쇠라고 말하고 있다.
Aaker(1996)는 브랜드자산(brand equity) 관리의 핵심으로 독특한 브랜드 아이덴티티(unique brand identity)를 구축할 것을 역설하고 있다. 그는 브랜드 아이덴티티를 “브랜드 연상의 독특한 집합(a unique set
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브랜드자산에 대한 논의를 공중파TV보다는 오히려 케이블TV를 비롯한 위성TV에 적용시켜 살펴보는 것이 더 적절할 것으로 생각된다.
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에
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구축에 미치는 영향 분석, 광고학연구, 제16권1호
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 석사 학위 논문
안대희, 김기훈(1999), 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향, 광고연구 제44호
이혁수(1996), 상표자
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상표를 제품속성의 하나로 고려하여 다른 속성과 비교한 상대적 중요도와 부분가치를 계산할 수 있다.
MacLachlan과 Mulhern(1990)은 컨조인트 분석법을 이용하여 `선글라스\'의 상표자산을 측정하였다. 선글라스의 7가지 주요 속성 중 상표의 상대
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산 관리 방안에 대한 인식 연구, 동국대학교, 2010
◈ 한창훈, 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000
◈ 황세정, 브랜드 자산과 고객 만족의 관계에 대한 연구, 연세대학교, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표
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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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