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산돼 왔다는 지적을 받아 왔다.
이 같은 측면에서 켈러 교수 컨설팅은 삼성전자 브랜드 전략을 체계화하는 데 초점이 맞춰진 것으로 전해졌다. 켈러 교수의 평소 지론은 브랜드를 기업의 핵심적 자산으로 인식하고 체계화된 평가ㆍ관리 시스
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자산의 중요성이 증가하고 있다. 지식, 기술, 브랜드와 같은 무형 자산은 재무적으로 파악할 수 있는 유형 자산에 비해 외견상 쉽게 드러나지 않기 때문에 다른 기업들이 좀처럼 모방할 수 없는 경쟁 우위의 원천으로 작용할 수 있다. 이러한
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브랜드’를 파는 셈이었다. 코크와 같은 본원적 상표 본원적 상표(generic brand) : 특정 브랜드가 제품을 총칭하는 경우
는 엄청난 자산이다. 코크는 이러한 강점을 최대한 활용하기로 하였다. 그리하여 80년대에 이르자, 콜라 맛의 원조라는 의미
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산?학?연간 협력보다는 개별기업의 단독 개발형으로 발전
2. 우리에게 요구되는 변화와 도전
1) 21세기 지식기반경제가 심화되면서 세계 각국은 과학기술력을 중심으로 글로벌 초경쟁시대에 돌입
2) 기술혁신을 통한 기존 제조업의 경쟁력
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수행하고 있음
Ⅴ. 글로벌기업(다국적기업)의 MAI(다자간 투자협정)
Ⅵ. 글로벌기업(다국적기업)의 사례
1. [권리화과정] 꾸준한 기술개발을 통해 지적재산권 확보
2. [사업화과정] 소비자들의 욕구를 파악하라
Ⅶ. 결론
참고문헌
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상표에 의한 수출시장개척, 현지시장에서의 적극적인 판촉 및 세일즈 활동, 현지시장의 소비자기호에 보다 효과적으로 적응하기 위한 현지생산 및 현지 마케팅활동의 강화, 전세계를 하나의 시장으로 하여, 제품개발, 생산, 판매A/S, 유통정책
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구축한다.
(2) 내실경영 강화
① 글로벌 경쟁력 확보를 위해 기업체질을 지속적으로 개선한다.
- 6 시그마 등의 경영혁신, 프로세스를 개선, 과감한 아웃소싱
- 브랜드, 디자인, 지적, 자산, 기업문화 등 소프트 경쟁력을 강화한다.
② 상시적인
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자산으로 바꿀 수 없다. 경영자의 결의와 종업원 교육은 모두 실천을 위한 것이다. 혁신에 대한 최고경영자의 철학을 모두가 공유하고 이를 실행에 옮기기 위한 교육이 뒷받침 되고나면 구체적인 혁신 프로젝트들을 실행에 옮겨야 한다. 1
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산업협회
http://www.footwear.or.kr
아웃도어시장 현황과 전망
http://www.kisrating.com/report/special_rpt/general/sr20090622-2.pdf
아웃도어브랜드 광고 비교
http://www.emountain.co.kr/contents_main.htm?upmenuid=401&menuid=401&contentsid=2500
트렉스타 내용은 125 부터
http://www.stepi.re.
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브랜드
Ⅲ. 홀리데이 인 호텔
1. 홀리데이 인의 창립자 : 케몬스 윌슨
2. 홀리데이 인의 역사
3. 경영모델
4. 홀리데이 인의 경영방침
5. 홀리데이 인의 요금
6. 홀리데이 인의 브랜드
7. 홀리데이 인 상표 확대전략
8. 홀리데이 인의 국
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