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브랜드에 대한 믿음이 있다는 것이다.
A와B라는 브랜드가 동일한 제품 원료로 만들어 졌는데,A 브랜드가 판매가 더 많다면 소비자 들은 A브랜드에 대한 믿음이 더 큰 것이다.
이것은 곧 좋은 브랜드의 결정적 요소는 ‘소비자가 믿음을 가지고
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브랜드 자산의 가장 중요한 측면 중 하나이다. 이것은 ROI와 주가수익성에 직접적인 영향을 미치며, 더 나아가 브랜드 아이덴티티를 측정하는 다른 주요 요소들과도 관계가 깊다.
④ 리더십과 인기 : 지각된 품질에 대한 측정은 특히 경쟁자의
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브랜드 자산, 고객관리, 공간적 선점, 정보기술
1) 시장방어 전략
-저지 전략 : 진입비용 증가 및 예상 수입량 희석을 목적, 고객의 원하는 서비스 제공
서비스 보증, 집중 광고, 입지/ 유통통제, 전환비용(DB, 마일리지등)
-보복 전략 : 신규 서비
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브랜드화 사활 걸었다』, 2004.03.15
〈 URL Site 〉
http: // www.empas.com 엠파스 지식 거래소
http: // www.locknlock.com 락앤락 홈페이지
http: // www.seri.org 삼성 경제 연구소
http: // www.lgeri.com 엘지 경제 연구원
http: // www.nso.go.kr 통계청
http: // www.dart.fss.or.kr 금
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브랜드에 대한 충성도(loyalty)를 제고시킴
- 국가 IR 프로그램
·국가 차원의 단계적인 IR 프로그램은 코리아 브랜드에 대해 대외적인 신뢰도와 가치 제고를 유도함
·외신 기자 및 외국의 오피니언 리더, 투자가들에 대한 체계적인 관리로 지속
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현황
제 2 절 인터넷 쇼핑몰 Value Chain
제 4 장 인터넷 쇼핑몰 경쟁력 강화 전략
제 1 절 상품선정 방안
제 2 절 마케팅 부문
제 3 절 배송 방안
제 4 절 소비자 보호 방안
제 5 절 고객관리 부문
제 5 장 결 론
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요소도 중요하다. ☞과거 러시아 시장은 덤핑 시장- 가격 경쟁력이 우선이었다. 그러나 최근 이러한 한계 상하ㅗ에서 벗어나서 브랜드 파워가치가 높아지고 있다. 이를 위해 목표 계층을 중고가품 구매층으로 상향 조정해야 하며 디자인 개선
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2. 비재무적 부문의 변화
1) 외부 환경변화에 민감
2) 내부환경의 개선 : 기업문화 측면
Ⅷ. 미국 자동차 기업 포드(Ford)
Ⅸ. 미국 자동차 기업 GM(제너럴모터스)
1. 학습을 통한 지식경영의 심화
2. 지식기반 의사결정시스템
참고문헌
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관리
4. 촉진
Ⅵ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 사례
1. AOL 타임 워너
2. 월트디즈니
3. 바이어컴 CBS
4. 비방디 유니버설
5. 뉴스코퍼레이션
6. 소니
7. 마이크로소프트
8. 독일 Berstelman사
9. 이탈리아 Silvio Berlusconi사
10. 한국 애니메이션 “둘리
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자산운용의 미국형
3) Private Banking의 사업영역
4) 우리나라의 Private Banking 앞으로의 전망 (필요성)
(1) 금융환경의 변화
5) 국내 금융기관 사례분석
(1) 한미은행
(2) 신한은행
(3) 하나은행
(4) 한빛은행
(5)
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