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브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일화하여 제품디자인, 포장, 디스플레이, 판촉 물 등의 각종 커뮤니케이션 요소에 일관되게 적용하고 있다. 1. 글로벌 브랜드 네이밍
2. 글로벌 브랜드 실패 사례
3. 글로벌 브랜드 성공사례
4. 로만손의 글로
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리어, 화이트
http://blog.naver.com/amazing0711?Redirect=Log&logNo=70085542112
기능적 소구 - 듀오백, 에이스침대, 한샘, 비타 500
브랜드 38연구소 - http://www.brand38.com/
- 참고문헌
광고 불변의 법칙
저자-데이비드 오길비
네이버백과사전
소비자의 뇌가 직접말
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마케팅 전략 선택이 상표성과에 미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호
- pp. 203-217, 1992,
·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> \\700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임
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리에도 힘쓰고 외부적으로도 경쟁사들의 등장에 대비할 차별화된 시스템과 전략을 취해야 한다. 내부고객과 관리시스템이 흔들리면 장차 외부로까지 그 충격이 전해져 계속기업의 미래 또한 없을 것이기 때문이다. Ⅰ. 서론
1. 사례선
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브랜드의 역사
Ⅲ. 브랜드의 역할
Ⅳ. 브랜드의 기능
Ⅴ. 브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고(Logo)
3. 심벌(Symbol)
Ⅵ. 브랜드관리
Ⅶ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
2
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제2절 브랜드 네이밍의 개념 및 중요성
제3장 구매행동에서 브랜드의 역할
제1절 구매행동에 있어 브랜드의 역할
제2절 브랜드 요소
제3절 브랜드 네이밍 기법 및 전략
제4절 브랜드 네이밍 사례연구
제4장 결 론
참고문헌
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브랜드나 제품의 이미지 창출에 힘써야 한다. 1. 글로벌 상표 정책
2. 글로벌 브랜드 네이밍
o 일본 기업의 브랜드 네이밍 사례
3. 브랜드 인지도
4. 브랜드 개발경로
(1) 라이선싱
(2) 외국상표권 인수
(3) 공동브랜드 개발
5. 원산
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리온 초코파이’의 SWOT분석과 STP
② 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4P's 전략
③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인
4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적
① ‘오리온 초코파이’의 기타 국
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네이밍 Re-Naming
1. Project definition & Goals
2. Market Trend Analysis
1 시장 분석
2 자사분석
3 경쟁사 분석
4 제품 분석
5 타겟 분석
6 SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
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분석
자사분석
경쟁사 분석
제품 분석
SWOT 분석
소비자 분석
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Naming Recommend
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