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브랜드와의 가격 전쟁에 휘말리게 되고 PB(private brand)의 위협을 받게된다. 브랜드 리모델링 전략이나 철수 전략을 고려해야 할 시기다. 브랜드 포지셔닝 전략
-무임승차hitchhiker
-탄탄대로
-막다른 길dead-end
-좁은 길low-road
브랜드
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기세이다. 명품만 쫓는 기업사냥꾼, 아르노
LVMH 그룹의 5개 사업군의 선두는 패션부문
LVMH 그룹의 명품 브랜드 전략
-공격적인 성장전략
-시너지 전략
-분권화된 브랜드 전략
루이비통의 스토리텔링 마케팅 기법
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마케팅전략
다원 (해태음료)
- 다원 마케팅전략
결론 보성녹차 (동원 F&B)
- 보성녹차 성공비결
그린타임 (동아오츠카)
- 그린타임의 성공이유
지리산 생녹차 (롯데칠성음료)
- 지리산 생녹차 마케팅전략
다원 (해태음료)
- 다원 마
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마케팅이 필요하다. 따라서, 제품과 용기 디자인의 고급화로 프리미엄 샴푸의 포지션 구축을 위해 현재 가격대를 유지한다. 또한 지나친 가격할인, 끼워팔기 등의 판촉활동을 지양한다.
Place
# 유명 체인 미용실과 전략적 제휴를 맺는다(win-win
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기획개요
1) Brand Analysis
2) SWOT Analysis
3) 기획의도
3. 마케팅개요
1) 마케팅 목표
2) 마케팅 컨셉
4. 전략구성
1) 전략개념
2) 전략구성
5. 전략내용
1) 제품 전략
2) 광고 전략
3) 이벤트 전략
4) SP 전략
5) 인터넷
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마케팅 전개가 요구되어진다.
# 참 고 문 헌
문화를 통한 국가브랜드가치 제고 전략, 김정탁외 14명, 문화관광부
마케팅원리, 박찬수, 법문사
미래형 마케팅, Philip Kotler, 세종연구원 1. 국가 마케팅이란?
2. 국가 마케팅과 기업 마케팅간의
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전략적 측면의 차이를 유발한다는 점과 더 나아가 한 국가의 문화적 민감성을 광고 또한 동반한다는 사실이다. 그렇기 때문에 광고전략의 차별화는 기업의 이미지와 브랜드 마케팅에 중대한 영향을 미치며, 기업의 사업성공 성패여부를 결정
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전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김
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전략이 필요 할 것이다.
두 번째로, 마케팅에 대한 적극적인투자로 브랜드관리가 필요하다. 단순히 제품만을 판다면 언제 뒤쳐질지 모른다. 지속적인 성장을 위해서는 현지로부터 신뢰받는 기업이 되어야한다. 그러기 위해서 단순히 광고에
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마케팅) - 고은경, 21세기북스, 2008
글로벌경쟁시대의 경영전략 - 장세진, 박영사, 2007
민들레 영토의 희망스토리 - 김영한, 지승룡, 랜덤하우스중앙, 2005
민들레 영토에 핀 사랑 - 지승룡, 골든북, 2002 1. 민들레 영토 소개
2. 환경 분석
3.
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