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브랜드 인지도 확대
하겐다즈는 세계적으로 강력한 글로벌브랜드 파워를 가지고 있지만 아직 국내에서는 그리 인지도가 높은 편은 아니다. 물론 하겐다즈만의 타겟층이 좁게 한정되어 있는 이유이기도 하겠지만 국내 시장의 확실한 공략을
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배스킨라빈스 같은 강력한 브랜드 자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 세부 전략을 수립하고자 한다.
위협요인
① 제품 특성 : 저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서
경쟁제품을 구매할 확률이 높다.
②
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1. PPL (간접광고) 개념과 현실태
2. PPL 간접광고의 등장과 역사
3. PPL을 하는 이유
4. PPL을 통한 홍보성공사례
(1) 배스킨라빈스
(2) 설빙
(3) 씨그램
(4) 본죽
(5) BBQ 비비큐
5. PPL의 미래전망
6. 결론 및 나의생각
<참고자료>
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배스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈, 요거베리, 밀키로드 등이 있다.
6. 느 낀 점
서양의 아이스크림과 쿠키등은 손쉽게 만들고 자주 먹지만 우리의 식후 음식인 식혜나 강정 등은 상대적으로 소외된 음식이라 할수 있다. 요즘같은 글로벌시대에
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브랜드로서의 책임이기도 하니까요.”
일 욕심이 많은 정 사장은 일요일에도 서울 전역의 스타벅스 매장을 직접 둘러보며 그의 ‘복덩이 파트너’들과 눈을 맞춘다. 스타벅스의 가장 가시적인 목표는 2005년까지 전국에 150개 매장을 달성하는
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브랜드로서의 책임이기도 하니까요.”
일 욕심이 많은 정 사장은 일요일에도 서울 전역의 스타벅스 매장을 직접 둘러보며 그의 ‘복덩이 파트너’들과 눈을 맞춘다. 스타벅스의 가장 가시적인 목표는 2005년까지 전국에 150개 매장을 달성하는
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배스킨라빈스, 서브웨이, ○○가라오케 등의 간판들이 즐비했다. 이 곳엔 일주일에 2~3개 가게들이 새로 생기고, 부산이나 마산의 백화점에서나 볼 수 있는 유명 브랜드 점포들이 속속 입주하고 있다. 고현 사거리에서 캐주얼 브랜드 빈폴 매
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, 캘리포니아산 아몬드, 하와이산 마카다미아넛츠 등 100% 천연원료로만 만들며, 인공색소나 향료, 화학적인 유화제·안정제는 사용하지 않는 자연산 제품이다 ●베스킨라벤스31
●브랜드
●표적시장 분석
●자사분석
●경쟁사 분석
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배스킨라빈스, 파리바게뜨 등 SPC그룹 가맹점에서 POP티머니에 탑재된 해피 포인트로 비 접촉식 터치 결제하는 금액의 5%를 자동으로 적립, 사용할 수 있다. 여기에 토익응시료, 인터넷서점 등 교육비 할인까지 제공한다. 신용카드는 여기에 추
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배스킨 라빈스)가 이 제품의 시장을 주도한 가운데 다른 수입브랜드 및 국산브랜드가 뒤를 쫓고 있는 형태로 재편 되었다. 한편 현재 프리미엄 아이스크림을 BCD 소비자 구매원칙
Matrix 분석에 따라 보자면 ‘문제아’와 ‘별’ 중간의 위치에
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