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베스킨라빈스등의 고급아이스크림과 파리크라상등의 베이커리 시장에 진출 하여 큰 성과를 보였다. 또한 2003년부터 생수, 된장, 간장, 고추장 등을 판매하며 다각화를 시도하며 기존유통체계를 이용하여 종합식품회사로 거듭나려는 노력을
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배스킨라빈스 아이스크림
9. 지구온난화 현상의 결과가 아닌 것은?
① 오존층의 파괴 ② 지온의 상승 ③ 쓰나미 현상 ④ 생명공학의 출현
10. 지구촌 오즌층 파괴의 직접적인 원인은?
① 브라질 산림지역 파괴 ② 펄프산업의 발달 ③ 섬유판산
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한번 생각해볼 것 같다. 그리고 실내디자인 같은 디자인에서는 사회적 약자들도 편히 쓸수있는 공간인지 고려를 해주셨으면 좋겠다. <서론>
1.광고 디자인 (배스킨라빈스)
2.환경디자인(실내디자인)
각국의 화장실 디자인
<결론>
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IKEA 개요
- IKEA는 가구업계의 유명한 다국적 기업중 하나
- 유럽지역을 중심으로 미국, 아시아, 호주 등 36개국에 250여개의 매장을 가지고 있음
- 고객이 직접 가구를 조립하는 DIY방식 판매
<<그림>>
- IKEA는 값싸고 질 좋은 제품을
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브랜드별 파사드 구성,
독일의 비트라공장 등
이미지요소
건축·인테리어 분야의 테마 설정 방식, 도시의 랜드마크
남대문, 파리의 에펠탑,
런던의 런던아이 등
이야기요소
브랜드스토리 : 공간구성의 줄거리
테마파크·레스토랑,
도쿄 오다이
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브랜드로 자리매김한다.
4. 참고문헌
황조혜, 김선아(2018). 푸드마케팅. 한국방송통신대학교출판문화원.
김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
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브랜드의 성격화
● ZEMT(Zaltman Metaphor Elicitation Technique)의 브랜드 스토리텔링에서 중요하게 생각하는 것은 브랜드의 성격화이다. 즉 브랜드는 캐릭터 그 자체이고, 마케팅에서 해야 하는 것은 캐릭터의 성격화이다.
※ ZEMT : 소비자의 감정 모델
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브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향. 경영과학연구, 37(1), 81-99.
김정욱 (2017). 브랜드 개성과 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구. 대한마케팅학회지, 22(1), 1-20.
김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미
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광을 유도하고 지역의 관광이 경쟁력을 갖춘 고부가가치 산업으로 성장시키는데 기여할 뿐만 아니라 스토리텔링은 효과적이고 뛰어난 홍보 전략이 될 수 있을 것이다.
[참고문헌]
[1]김훈철(2008), 브랜드 스토리텔링의 기술, 멘토르
[2]한강희(2
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브랜드 파워가 선진국 대비 터무니없이 낮다는 것을 알 수 있었다. 브랜드 파워가 매출에 직접적인 영향을 미치는 만큼 브랜드 육성을 위해 더 많은 노력을 기울일 필요가 있다는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
브랜드 스토리 마케팅 브랜드가
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