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브랜드를 노출시키고자 하는 기업들이 늘어났다, 현재 기업들의 효과적인 마케팅을 돕는 페이스복의 다양한 광고상품들이 등장했고, 실제 유의미한 광고 성과 들을 보이고 있다, 이런 과정을 카카오톡과 카카오스토리도 마찬가지로 겪고 있
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스토리텔링 적용제안
① 문화브랜딩
정부도 경영하는 시대. 세계시장으로 뻗어나가기 위해 한국정부에게 주는 시사점도 짚어볼 수 있다. 최근 스토리텔링이 도시와 국가의 브랜드 가치를 높이는 문화브랜딩에도 적극적으로 도입되고 있다.
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브랜드는 집을 몸도 마음도 가장 편안한 공간이어야 한다고. 그래서 시간이 흘러도 변함없이 튼튼하고 좋은 품질, 디자인과 편리함으로 배려를 담은 실용성으로 e편한세상에 사는 남다른 자부심을 주고자 했다고 하는데 이는 스토리중심의
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브랜드 네임을 가져야 하고 또 가장 중요한 상류층의 선호상품이라는 이미지를 가져야 한다. 그래서 루이비통 같은 명품업체들은 소비자에게 상류사회 환상을 심어주기 위한 이야기(storytelling) 기법을 최대한 동원하고 있다. 명품의 스토리텔
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- 고객의 감성에 호소하는
“미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원
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브랜드&선정동기
운동을 중요시 하는 현대인들 → 운동화
운동화 브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업 1. 고관여 제품의 특징
2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교
1) 스토리
2) 브랜드 이미지
3) 목표와
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스토리 비전이다. 고객의 니즈 속에 태어난 기업의 스토리텔링은 고객
들로 하여금 브랜드 충성도를 높일 수 있도록 해주며, 내부직원들에게
는 기업의 비전을 공유할 수 있게 이끈다.
벨기에를 대표하는 수제 초콜릿 고디바(Godiva)는 드림케
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브랜드 재인, 회상 단계를 거쳐 젊은 층에게도 브랜드 자산을 구축시켜야 한다.
3. 일관된 광고모델의 채용
천호식품은 주로 CEO 김영식 회장이 직접 광고에 출현하여 사장의 성공 스토리가 잡지사나 TV에 소개되어 브랜드 자산을 구축 할 수
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브랜드마케팅연구소
『성공하는 기업에는 스토리가 있다』김민주, , 청림출판, 2006
『소비자를 유혹하는 마케팅 전략 34』마이클 솔로몬,, 원앤원북스, 2007
『Principles of Marketing』Kotler and Armstrong(2008)12ed. Pearson Education
참고 기사
[머니투데이] 2
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스토리] 외식 브랜드 춘추전국시대, 이코노미21 (2002-10)
\"아웃백\" vs \"T.G.I.F\" 패밀리레스토랑 선두경쟁 \"불꽃\", 동아일보 (2003-03-11)
연봉 7000만원 \"주방의 감독\", 일간스포츠 (2002-11-08) Ⅰ. 국내 외식산업의 발전
1. 외식산업의 개요와 특
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