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커뮤니케이션을 실현한 성공 사례로 업계에 소개되기도 했다.
6. 결론 및 향후시사점
뉴발란스는 2008년까지 지극히 평범한 스포츠 브랜드에서 이랜드와의 독점 라이선스 계약을 통해 효율적인 마케팅 방안을 찾아 현재 1위 기업을 위협하는
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마케팅활동을 전개할 필요가 있다. 이를 위해 서비스의 질적 향상, 브랜드 스토리텔링, 고객 맞춤형 경험 제공이 중요하다.
②소비자 감정에 집중한 브랜드 커뮤니케이션
소비자들은 제품이나 서비스가 주는 감정적 만족감과 행복을 중시한
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마케팅 활동의 효율성과 개인화를 극대화하고 있습니다. 가상현실과 증강현실 기술의 발전은 소비자들이 제품을 가상으로 체험하거나 몰입감 있는 브랜드 경험을 할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 이러한 기술적 발전은 기업이 소비자
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(호서대학교 대학원 박도훈 2020)
4. 김정민. (2021). 국내외 메타버스 플랫폼과 콘텐츠 비즈니스 동향. 미디어 이슈 & 트렌드 1.
서론
2.
본론
1) 사회적 변화
2) 브랜드 경험
3) 온라인 전망
4) 오프라인 전망
3.
결론
4.
참고문헌
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마케팅 목표 등에 따라 선택적으로 활용되며, 서로 조합되어 사용할 때 그 효과가 극대화될 수 있다.
5. 참고문헌
강승구, 이혜미, 김병희, 오창우(2023), 통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교출판문화원
서지연(2004), 기업이미지 광고
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브랜드 서울, 한국방송통신대학교출판문화원
안승현(2003), 기업 이벤트의 마케팅 커뮤니케이션 기능과 역할에 대한 연구, 서강대학교
장해랑(2016), 한국 TV 역사 다큐멘터리의 리얼리즘 재현 방법 연구 : KBS 역사 다큐멘터리를 중심으로, 광운
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마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
① 신발 : 축구화/ 농구화/ 테니스 화/ 런닝화/ 트레이닝화/ 등산화 등
② 의류 : 트레이닝복/ 티셔츠/ 팬츠/ 유니폼/ 수영복 등
③ 용품 : 가방/ 모자/ 축구공/ 양말 등
최근 캐주얼 브랜드들의 성장에 따라 신발
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마케팅커뮤니케이션의 효과적 전략 방안에 관한 연구, 성균관대학교 학위논문, 2002.
김도연(2009). 통합적 마케팅 커뮤니션이션 전략에 의한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구. 이화여대 대학원 석사학위논문.
김은영(2013). 통합적 마케팅 커뮤니
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브랜드 배치를 통해 간접광고를 하는 PPL이 활성화되고 있다. 또한 간접광고의 목적은 소비자들에게 기업 또는 제품에 대해 긍정적인 이미지나 태도를 심어주어 결국에는 해당 기업의 제품을 구매하도록 유도하는 것이다. 지나친 PPL 간접광고
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브랜드의 매출을 증대시키고 소비자의 구매 행동을 유도하는 데 매우 효과적이다. 각 기법은 서로 보완적으로 작용하여, 통합적인 판매 촉진 전략을 통해 브랜드의 성공에 기여할 수 있다.
3. 결론
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 현대 마케
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