|
커뮤니케이션 관리의 한 형태
Exellence Theory
1992년 이론 발표 이후 많은 기업들의 홍보행태가 변화됨
PR이 마케팅4P의 하위 개념에서 상위 개념으로
기업의 중심이 기존 매출, 이윤에서 지속 가능한 성장과
같은 수명 중심으로 전환 없음
|
|
|
마케팅믹스 4P전략
⑴ Product
⑵ Price
⑶ place
⑷ promotion
① Outside -> In plan
② 수평적 계획
☞ Advertising
ㄱ. tv광고
ㄴ. 옥외광고
ㄷ. 소셜미디어 광고
③ 브랜드 접촉관리
④ 쌍방향 커뮤니케이션
제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석.
⑴ 핫식스
|
|
|
마케팅 연구 논문 분석
Ⅲ. 블로그 마케팅 성공사례
1. 공식 블로그 활용
2. 리뷰 작성의 방법
Ⅳ. 블로그 마케팅 발전방향에
대한 제언 (블로거와 인터뷰를 통해)
1. GIZMODO / 브라이언 램
2. Engadget/피터 로하스
3. 태터앤컴퍼니/노정
|
|
|
커뮤니케이션 갭
1)문제점
2)해결방안 도출
(4) 고객의 인지와 기대 간 격차
1) 문제점
2) 해결방안 도출
① 할리스 커피 만족도 조사결과
② 개선사항
4. 결론 및 향후 기대효과 ■Prolog(조사방법)
0. 할리스 선정배경
1. 할리스브랜드소개
|
|
|
마케팅 : 김영한 저
감성디자인 감성브랜딩 : 마크 고베
푸드 컬러의 디자인 : 이유주 저
이커넥 http://www.econnect.co.kr/new/market/content.asp?qid=9
라바 http://www.rava.tv/insurac_com/character_m/business/marketing_02.htm
중앙일보 http://www.joins.com Ⅰ. 감성마케팅
|
|
|
브랜드 네임 자체가 ‘올드보이’를 연상시킴
황금빛의 디자인이 고급스러운 이미지를 어필하는 반면에 올드한 이미지도 떠오르게 함
→젊은 층에겐 어른들만 즐겨 찾는 맥주라는 느낌을 줌
낯선 이미지
OB블루의 차기 상품으로 2011년도에
|
|
|
자사분석
레드페이스 Swot분석
경쟁사분석
문제점
02 타겟분석
<2535 여성, 그녀들은 누구인가?>
03 마케팅 컨셉도출
04 IMC 전략제안
|
|
|
채택하고 있던 허브 앤 스포크(hub and spoke)방식을 버리고,출발지와 도착지를 한 번에 연결하는 직항로를 개설하여 항공기의 실제 운항 시간과 회전율을 높여 생산성을 유지)
-서비스의 간소화 Ⅰ. SouthWest Airline
Ⅱ. 사례질문 풀이
|
|
|
1. 성장한계극복- 이용자 접근권확대
- 시장규모확대
2. 범위의 경제 실현- 신규산업을 위한 생산비절감
3. “뭉치면 살고 흩어지면 죽는다”- 기업이 한 분야에서만 특화되어 살기엔 현대 미디어 산업의 구조상 어려움, So,
|
|
|
커뮤니케이션 대상 선택의 중요성이 커지는 추세다
구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배라고 했다. IR Message와 IR Tool이 우수하더라도 정확한 대상자에게 전달이 되지 않으면 소용이 없다.
우리 기업의 현재 투자자와 미래의 잠재투자자를 파악할
|
|
메뉴펼치기
