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커뮤니케이션, 고객 접촉효율성을 높이는 마케팅활동 등을 지원하며, 특히 고객 Single View, 고객 접촉정보의 자산화, 잠재고객(패전고객 포함) 관리, 영업기회관리, 다양한 고객 접촉채널의 활용, KPI를 적용한 성과분석, Mobile 영업환경의 구현
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마케팅을 펼치며 저조한 시장성을 띠는 시장인 일본, 중국, 한국을 제외한 아시아시장에서는 전문유통업자와 전략적 제휴를 통해 고객들에게 강한 브랜드 이미지를 심어주었다. 또한 블리자드는 E-sports를 이용하여 새로운 수익구조를 발견하
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브랜드가치
⒌연구역량
⒍위기대처능력
⒎핵심역량
②외부환경분석
⒈거시환경분석
⓵경제적환경
⓶사회문화적환경
⓷인구통계학적환경
⓸정치법률환경
⒉porter의 산업
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마케팅 전략 수립(stp) ………………………………………………………… 17
1. 시장세분화
2. 표적시장전성,
3. 포지셔닝
VII. CJ E&M 마케팅 커뮤니케이션 ……………………………………………… 19
1. 소비자 창조마케팅
2. 소비자 대응
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평소 즐겨 찾는 백화점 발행 상품권이라 마음에 든다 상황 분석
시장 분석
소비자 분석
경쟁사 분석
자사 분석
STP 전략
브랜드 아이덴티티 설정
구매자 포지셔닝
마케팅 믹스 조합
커뮤니케이션
컨셉 표현
광고, SP, 이벤트
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마케팅믹스 4P분석
A. Product (제품)
1) 국순당 \"쌀로 빚은 우국생\"
2) 서울탁주와 장수막걸리의 비교
B. Price (가격)
C.Place (유통)
D.Promotion (촉진)
1) 판매촉진
2) 광고
3) PR(Public Relations)
결론 및 나의의견 (우국생 향후방안제안)
참고문
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브랜드를 기업의 자산 즉 유동성으로 보고 그 재무제표상의 가치를 분석해보는 방법이고, 소비자의 관점에서 출발하는 방법 중 대표적인 것은 영 앤 루비컴사의 52개 항목으로 구성된 설문지를 통한 방법이다. 후자의 평가 중심 항목은 차별
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앤드존슨회사는 기업의 입장에서뿐만 아니라 여론의 움직임과 자체적 시장 조사를 통한 소비자와의 활발한 커뮤니케이션을 지속시켜나가 소비자의 의견을 수렴함으로써 최대한 소비자의 입장에서 문제를 바라보았다는 것에 큰 의의가 있다
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마케팅앤컴퍼니 이방형 사장님이라서 책에 많은 마케팅 사례들이 SK관련 브랜드들이었다. 그중 내가 사용하고 있는 브랜드의 마케팅사례도 나와 있어서 이해하기가 쉬웠었고 제품과 고객, 시장변화에 따라서 어떤 마케팅방법을 적용하는지
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브랜드 마케팅, 예경, 2009
박준형 - 브랜드 마케팅 리포트, 새로운제안, 2004
알 리스 저, 심현식 역 - 마케팅반란, 청림출판, 2003
앨 리스 저, 차재호 역 - 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2002
잭 트라우트, 알 리스 저, 에스앤씨 역 - 마케팅 포지셔닝,
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