신세계 상품권, NO.1 브랜드로 만들기 위한 커뮤니케이션 전략

소개글

신세계 상품권, NO.1 브랜드로 만들기 위한 커뮤니케이션 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황 분석
시장 분석
소비자 분석
경쟁사 분석
자사 분석

STP 전략
브랜드 아이덴티티 설정
구매자 포지셔닝
마케팅 믹스 조합

커뮤니케이션
컨셉 표현
광고, SP, 이벤트

본문내용

신세계 상품권, NO.1 브랜드로 만들기 위한 커뮤니케이션 전략 [신세계 상품권 상황분석][신세계 상품권 stp 전략][신세계 상품권 커뮤니케이션][신세계 상품권 자사분석][신세계 상품권 컨셉표현]


1위는 항상 아래를 내려다 보고 있다
신세계 상품권은 위를 바라 보고 있다
1위와 격차가 큰 2위이기 때문이다

1위 M/S 격차를 좁히고 NO.1이 되기 위해서는 어떻게 할 것인가?
똑같아서는 이길 수 없다

차별화 된 신세계만의 브랜드 Identity를 확립하자!

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소비자 분석 (3) - 백화점 상품권에 대한 인식

백화점 상품권 구매 의향자 - (F.G.I)

5~10만원 금액 정도가 선물하기에 가장 적당하다
가까운 곳에 있는 백화점에서 상품권을 구매하겠다
브랜드 인지도가 높은 백화점에서 구매하겠다
선물 비용예산 한도를 지키겠다
사용처 범위가 넓다면 선물용으로 유용하다고 생각한다

백화점 상품권 사용 예정자 - (F.G.I)

백화점 상품권의 사용처가 많으면 좋다고 생각한다
백화점 상품권으로 주로 옷을 구입한다
외식업체가 백화점 상품권 사용처라면 이용할 의사 있다
회사>직장동료>친척 순으로 선물 받았다
평소 즐겨 찾는 백화점 발행 상품권이라 마음에 든다

키워드

신세계 상품권,   NO.1 브랜드로 만들기 위한 커뮤니케이션 전략,   백화점 상품권에 대한 인식