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전략\' 으로는 생존할 수 없었던 것이다. 이케아는 이를 깨닫고 각각의 트렌드와 문화에 맞는 \'현지화 전략\'을 통해 실패를 극복했으며, 대표적으로 중국시장에서 현지화 전략을 통해 매년 20%의 성장률을 보이며 급성장 하고 있다. 이케아의
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. Ⅰ. 왜 e브랜드인가?
Ⅱ. e브랜드의 특성과 구성요소
Ⅲ. e브랜드 구축 전략
1. e브랜드 아이덴티티 전략
- 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e브랜드 커뮤니케이션 전략
- PR, 광고, 프로모션
Ⅳ. Case Study
- 다음, 옥션, AOL
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브랜드는 바로 영웅 캐릭터들이다. 마블에서는 브랜드 통합 전략이라 할 수 있는 캐릭터 통합 전략을 통해 브랜딩의 효율성을 꾀하고 있다. 세상에 영웅이 자네 하나만 있는 게 아닌 의미를 한다. 세 번째는 브랜드의 아이덴티티를 지켜가는
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전략] 김병욱 지음 좋은책만들기
[유쾌한 팝콘 경쟁학] 김광희 지음 국일증권경제연구소
[마케팅 어드벤처(한국, 미국, 유럽 마케팅 현장 체험기)]
김민주 지음 미래의 창
[브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략)
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브랜드 아이덴티티 전략에 관한 연구 : 부천시 내 청소년수련시설의 사용자 경험을 중심으로”, 홍익대학교 대학원 석사학위 논문
윤준선, 유보영(2010), “청소년 시설 이용실태 및 개선방안에 대한 연구 - 용인시 청소년 수련시설 중심으로 -
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전략
1. Culture Marketing은 장기적으로 전략을 짤 것
2. 기존의 습관을 무시하지 말 것
3. 학습효과를 중시할 것
4. 상품의 신화성을 강조할 것
5. 문화의 아이덴티티를 발견할 것
6. 하위브랜드의 상품은 subculture를 창조할 것
7. 외래상품은 오
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브랜드라는 평을 듣고 있다.
그럼에도 더 다양한 연령층의 소비자를 공략하기 위해 위협으로 약점을 보완하는 전략을 제시해 보았다. 맥퀸의 세컨드 브랜드인 '맥큐'를 통해 기존의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 쿠튀르적인 요소를 뺀 더
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전략의 기본형태는 어느 제품의 시장전체를 도표의 면적으로 표시하고 그것을 3부문으로 분류할 수 있다. 제품의 일반적 용도라는 측면에서는 차별화와 저원가가 대조적인 전략이 된다. 이것과는 달리 여러 가지 특수용도는 각각 그 양은 적
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전략을 조정하는 것이 바람직하다. 기업전략 차원에서 우선 핵심 사업을 확장하는 동시에 가치사슬 상에서 서로 다른 전략을 채택하여 개방과 폐쇄의 완벽한 통일을 실현해야하며 기능전략 차원에서는 확고한 브랜드이미지를 구축하는 동시
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브랜드 슬로건의 결정 후에는 이를 어떻게 타겟 소비자에게 효과적으로 전달하는가가 다음 과제가 되었다.
그러기 위해선 1차적으로 브랜드 인지도 향상에 직접적으로 기여할 수 있는 광고를 비롯한 커뮤니케이션의 강력한 이슈화 전략이 필
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