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상표자산가치)
Ⅲ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)
1. 브랜드 아이덴티티 요소
1) 제품의 연상(Product)
2) 브랜드 개성(Brand Personality
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브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 성과
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티전략
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브랜드 아이덴티티의 감성적 표현에 관한 연구, 성균관대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드아이덴티티(BI)의 개념
Ⅲ. 브랜드아이덴티티(BI)의 요소
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치
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브랜드 아이덴티티와 브랜드 자산, 라이터스, 2006
손일권, 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
앨리나 휠러 저, 유승재 역, 디자이닝 브랜드 아이덴티티, 비즈앤비즈, 2012
조성태, 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구, 한국디자인트
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아이덴티티 구축
캘빈클라인은 안정적인 제품력을 기반으로 소비자들에게 섹스어필광고를 노출시켜 “캘빈클라인” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.
3)엄격한 제품관리
약점:W
1)매출 증가
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브랜드 커뮤니티 특성과 자기결정성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4.
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브랜드 파워를 진단한다.
이상과 같은 단계를 거쳐 브랜드 자산을 구축한다는 내용이다.
4. 브랜드자산의 체계적 관리
브랜드자산은 고객의 브랜드인지도와 브랜드연상으로부터 형성된다.
다시 말해서 브랜드 자산은 고객이 한 상표에 대해
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브랜드 관련 논의에서 크게 주목받지는 못했었다.
브랜드 라이프 사이클(BLC：Brand Life Cycle)이란 말은 아직 학계나 실무에서 무리없이 사용할 수 있는 용어는 아닌 듯하다. 제품의 수명주기인 PLC(Product Life Cycle)라는 용어는 이미 확고하게 이론
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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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