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2-1 브랜드 일관성 유지
(1) 브랜드 일관성 유지의 중요성
: 대상브랜드에 대한 마케팅 지원의 일관성을 말한다.
브랜드 포지셔닝에서의 일관성은 브랜드연상의 강도와 호감도를 유지하는데 필수적이다. 1.도입
1-1 브랜드 강화의 목적
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브랜드인지 수준으로도 제품 선택을 하는데 아주 충분하다.
셋째, 브랜드이미지를 구성하는 브랜드연상의 형성과 강도에 영향을 미치는 것이다. 브랜드 이미지 창출을 위한 필요조건은 하나의 브랜드 노드가 기억 속에 dal 확립되어 있어야
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브랜드(ex. Monster.com)는 아무 도움 없이 떠올려지던지 광고에 의해서 촉발되든지 간에 쉽게 떠올릴 수 있다.
- 연상작용-브랜드에 의해 고객이 연결고리를 만들어 내는 것을 의미
(1)강도 – 언급된 연상의 횟수,순위,속도를 포함.
(2) Valen
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Brand Identity)도 중요하며, 개발해야 한다.
참고문헌
고광연(1999), 다국적 기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 원광대학교
권정칠(1997), 우리나라 중소기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 관동대학교
김관수(1996), 한국기업의 해외
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브랜드를 새롭게 구축하라
7. 다른 사이트와 협력을 통한 가상적 유통경로를 적극적으로 구축하라
8. 모든 정보는 객관성과 정확성을 유지하라
9. 고객이 원하는 것이라면 무엇이든 무조건 수행하라
10. 고객에 대해 수집된 정보는 고객을
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브랜드가 어떻게 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는지 이해할 수 있게 된다.
참고문헌
임채숙, 임양택 (2007) 브랜드 경영 이론, 서울, 국제북스
Des Dearlove (2000) Power Brand 50, 서울, 세종연구원
Kevin Lane Keller (2007) Brand management, 서울, 비지니스북스
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연상이 되는 브랜드, 천천히 연상이 되는 브랜드, 잘 연상이 되지 않는 브랜드 등이 있는데 우리가 나이키라고 하면 나이키 로고, \'Just do it!\'이라는 문구, 마이클 조던 등이 바로 머리 속에 떠오르게 된다. 이러한 것을 브랜드연상의 강도라고
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브랜드 관계의 질적 차원에 관한 연구, 한국광고홍보학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 정의
1. 오프라인 브랜드 자산의 정의
2. 온라인 브랜드 자산의 정의
Ⅲ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 연상
Ⅳ.
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브랜드 관리, 학현사, 237-300.
7) 오상현 (2001), \"가상점포 애호도에 미치는 영향 요인에 관한 연구,\" 마케팅 과학연구Vol.8, 317-327.
8) Aaker, David A (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
9) Becker, H. S. (1960), \"Notes on the Concept of Commitment\", American
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브랜드 파워를 진단한다.
이상과 같은 단계를 거쳐 브랜드 자산을 구축한다는 내용이다.
4. 브랜드자산의 체계적 관리
브랜드자산은 고객의 브랜드인지도와 브랜드연상으로부터 형성된다.
다시 말해서 브랜드 자산은 고객이 한 상표에 대해
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